“Od 15. ledna 2024 odstraňujeme nebo konsolidujeme některé možnosti podrobného cílení, které se týkají témat, jež mohou lidé vnímat jako citlivá. Stávající reklamní sady s dotčenými možnostmi cílení budou fungovat až do 18. března 2024, ale volby cílení bude třeba aktualizovat. Po tomto datu přestaneme zobrazovat reklamy na zrušených podrobných možnostech cílení a dotčené reklamní sady mohou být pozastaveny,” uvedla Meta ve svém prohlášení.
Společnost zatím neposkytla konkrétní informace o odstraněných kategoriích, takže je otázkou, jak změny ovlivní cílení na Facebooku a Instagramu.
Meta již má s podobnými kroky zkušenosti. V minulosti čelila obviněním z neetického nebo dokonce nezákonného využívání možností cílení reklamy. Nyní přezkoumává citlivé kategorie – zejména ty s prvky týkajícími se zdraví, zájmů, rasy nebo etnického původu.
Ačkoli nastavení reklamy nemůže cílit na konkrétní rasu nebo ji naopak vyloučit,platforma umožňuje cílit na uživatele s bydlištěm v určitých regionech. A to může vést ke stejnému výsledku.
Konec cílení na zájmy?
Společnost Meta doporučuje inzerentům používat široké možnosti cílení, lookalike a Advantage+. Jejich cílem je zajistit lepší výkon tím, že se vaše reklamy dostanou k uživatelům, na které byste se sami pravděpodobně nezaměřili.
Kategorie cílení postupně zmizí a spoléhání se na automatická nastavení se může stát běžnou praxí.