Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Německo přijímá live shopping pomalu
Podle IFH Köln dochází k postupnému nárůstu tohoto typu nakupování. Zatím pouze 8 % německých spotřebitelů vyzkoušelo nákup produktů v reálném čase během online prezentace. To sice není nijak závratné číslo, ale je to dvojnásobek oproti 4 % v roce 2021. Naznačuje pomalý, ale trvalý růst obliby živého nakupování.
Celkově však nízké číslo hovoří o tom, že přijetí nového formátu je pomalé. To naznačuje, že live shopping v Německu nadále čelí překážkám, aby se stal hlavním trendem e-commerce.
Do budoucna si jen 21 % Němců dokáže představit, že by se zapojili do nakupování živě. Lidé ve věku 18 až 29 let mají o něco větší zájem (34 % je této myšlence otevřeno). Přesto dvě třetiny mladých Němců stále neplánují využít tohoto způsobu nakupování.
Německo si pomalu začíná osvojovat nakupování naživo, což je velmi odlišné od Asie – zejména Číny, kde je to populární fenomén. Stovky milionů lidí tam denně sledují tisíce streamů. Německý trh má tedy určitě velký potenciál a prostor pro růst.
Často kladené otázky
Co je live shopping?
Live shopping je forma online nakupování, kde prodejci vysílají živé video přenosy, ve kterých představují a předvádějí produkty. Během těchto přenosů mohou diváci v reálném čase klást otázky, komentovat a nakupovat prezentované produkty přímo přes odkaz ve videu. Tento způsob nakupování kombinuje prvky televizního nakupování s interaktivitou sociálních médií, čímž vytváří dynamický a zábavný zážitek pro zákazníky.
Proč je nakupování živě populárnější v Asii než v Německu?
Výrazný kontrast mezi popularitou live shoppingu v Asii a jeho vlažným přijetím v Německu lze připsat kulturním rozdílům, integraci platforem, chování spotřebitelů a vyspělosti trhu. Aby se živé nakupování v Německu prosadilo, obchodníci zřejmě budou muset posílit emocionální zapojení a vytvořit přesvědčivější a zábavnější zážitky, které budou rezonovat s preferencemi spotřebitelů v oblasti inspirace a interakce.
Role TikToku při rozšiřování live shoppingu
Říká se, že rozhodnutí společnosti TikTok odložit spuštění TikTok Shopu v kontinentální Evropě bylo ovlivněno nepřijetím live shoppingu. I když to společnost neřekla s určitostí, Španělsko bude pravděpodobně první zemí v Evropě, kde bude TikTok Shop otevřen do konce roku. Další evropské země budou následovat.
Jelikož nakupování živě si v Německu postupně získává oblibu, obchody a platformy budou muset reagovat na konkrétní potřeby a očekávání německých zákazníků. Tímto způsobem mohou přilákat více lidí k tomuto novému trendu v online nakupování a podpořit jeho další rozvoj.
