Nová možnost boostování zaměřená na generování leadů umožňuje firmám získávat leady přímo prostřednictvím sponzorovaných příspěvků. Tato funkce navazuje na aktuální dosah LinkedIn tím, že mění klasický obsah na reklamu, která dokáže oslovit publikum i nad rámec svých sledovatelů.
„Členové sítě LinkedIn komunikují se stránkami společností více než 2 miliardykrát měsíčně, získávají profesionální poznatky a jsou informováni o trendech v odvětví. Se zavedením funkce boosting příspěvků pro Lead Generation můžete svůj obsah přeměnit na reklamu a pomocí údajů první strany získávat vysoce kvalitní potenciální zákazníky, čímž rozšíříte svůj dosah i za hranice stávajících sledovatelů stránky LinkedIn,“ uvádí oficiální zpráva.
Hlavní výhody LinkedIn Boost kampaně:
- Rozšíření dosahu publika: Funkce umožňuje firmám oslovit širší publikum bez nutnosti složitého nastavování kampaní.
- Shromažďování údajů první strany: Prostřednictvím formulářů pro generování kontaktů na LinkedIn můžete shromažďovat cenné kontaktní údaje, což zvyšuje kvalitu potenciálních zákazníků.
- Snadný proces posilování: Nastavení je jednoduché, takže je ideální pro rychlé kampaně nebo týmy s omezeným časem.
Jak boostovat příspevky na LinkedIn
- Vyberte příspěvek, který chcete zvýšit, ze svého kanálu na stránce LinkedIn.
- Nastavte rozpočet, preference cílení, cíl kampaně a dobu trvání.
- Vyplňte šablonu formuláře pro generování kontaktů a spusťte kampaň.
LinkedIn poskytuje několik možností cílů pro boostování: více zobrazení, vyšší interakci nebo sbírání leadů. Pokud chcete především získávat kontakty, zvolte možnost „Získat více leadů“ a sbírejte kontaktní údaje pro cílené kampaně.
Možnosti cílení a publikum
Při nastavování boostovaného příspěvku LinkedIn nabízí šablony pro publikum:
- Cílení podle profilu (podle pracovní pozice, seniority, odvětví),
- cílení podle zájmů (např. skupin),
- šablony publika LinkedIn,
- uložené šablony z předchozích kampaní.
Pro e-commerce značky v Evropském hospodářském prostoru (EHP) nebo Švýcarsku platí, že LinkedIn od května 2024 odstraní ze zaměření atribut členové skupin.
Dosah publika můžete dále rozšířit povolením možnosti Automatické rozšíření publika a zahrnutím LinkedIn Audience Network.
Po definování publika nastavte začátek a konec kampaně a přidejte rozpočet na celé období. Lead Gen kampaně vyžadují formulář, kde si můžete vybrat šablonu s osobním nebo pracovním e-mailem, přidat URL zásad ochrany soukromí a pokud je to relevantní, přidat CTA pro články nebo dokumenty.
Fakturace za boostované příspěvky se řídí přes Campaign Manager, kde si můžete vybrat z ad účtů přiřazených ke stránce. Pokud ad účet nemáte, LinkedIn vám automaticky vytvoří nový.
Vyhodnocování výsledků
Boostované příspěvky vytvoří novou kampaň ve vašem reklamním účtu, pojmenovanou podle formátu „Boost_Post“, cíle kampaně a data boostování. Výkon kampaně můžete monitorovat nebo upravit její nastavení přímo v Campaign Manager.
LinkedIn umožňuje také úpravu boostovaných příspěvků, což znamená, že můžete doladit messaging nebo cílení bez vytváření nové kampaně.
LinkedIn Boost kampaně zjednodušují vytváření reklam pro generování leadů, ale poskytuje menší možnosti přizpůsobení v porovnání s kompletními kampaněmi v Campaign Manager. Jedná se o nástroj pro e-commerce značky, které hledají jednoduchou, rychlou cestu k Lead Gen na LinkedIn bez nutnosti komplexního nastavování kampaně.
Pro e-commerce týmy je tato funkce příležitostí experimentovat s LinkedIn reklamami a testovat publikum, zejména pro značky, které dosud nevyužily Lead generation potenciál LinkedInu naplno.