Lidé na Googlu vyhledávají jinak. Data ukazují, co se změnilo

Vyplývá to z analýzy dat z Google Ads, kterou publikoval Search Engine Land. Autor Jason Tabeling sledoval vývoj vyhledávacích frází od ledna 2025 do srpna 2026 a porovnával jejich délku i podíl na konverzích.

Krátké fráze ustupují delším

Nejvýraznější posun je vidět u velmi krátkých vyhledávání. Fráze s jedním nebo dvěma slovy tvořily na začátku sledovaného období 42 % zobrazení, v srpnu 2026 už jen 24 %. Naopak podíl tří- až čtyřslovných frází vzrostl z 33 % na 48 %. Ve sledovaných datech se tak staly nejčastějším typem vyhledávání.

Lidé tedy stále častěji nehledají pouze obecný pojem. Do vyhledávání přidávají vlastnost produktu, účel, cenu nebo další údaj, který zpřesňuje, co skutečně potřebují.

Delší vyhledávání přinášejí i více konverzí

Ještě zajímavější je pohled na konverze. Podíl, který přinášejí krátké fráze, postupně klesá, zatímco delší vyhledávání získávají na významu.

Tří- až čtyřslovné fráze zvýšily svůj podíl na konverzích z 20 % na 46 %. U frází s pěti až šesti slovy vzrostl z 3 % na 9 % a u vyhledávání se sedmi a více slovy z 1 % na 4 %.

Delší fráze často prozradí více o tom, co člověk hledá. Rozdíl je například mezi výrazem „běžecké boty“ a vyhledáváním „lehké běžecké boty na asfalt pro začátečníka“. V druhém případě je záměr mnohem jasnější a reklama i cílová stránka na něj mohou přesněji reagovat.

Mění AI způsob, jakým se ptáme Googlu?

Autor analýzy dává tento vývoj do souvislosti s rostoucím používáním AI nástrojů. Lidé si u ChatGPT či AI vyhledávání zvykají psát celé otázky, vysvětlit problém a doplnit více podrobností.

Podobné chování vidí i samotný Google. Podle jeho údajů jsou dotazy v AI Mode v průměru přibližně třikrát delší než při klasickém vyhledávání. Lidé v něm zároveň častěji formulují celé a podrobnější otázky namísto několika hesel.

Zatím však nelze říci, že právě AI způsobila změnu klasického vyhledávání. Data spíše naznačují, že způsob, jakým se lidé naučili komunikovat s AI nástroji, se může postupně přenášet i do běžného Googlu.

Marketéři by měli koukat dál než na krátká klíčová slova

Pro inzerenty je podstatné zejména to, co lidé skutečně zadávají do vyhledávače. Report Search Terms může ukázat nejen používaná slova, ale i to, jak zákazníci popisují svůj problém, jaké vlastnosti produktu hledají a co je zajímá před nákupem.

To neznamená, že krátké a obecné fráze přestávají fungovat. Stále přinášají významnou část návštěvnosti i konverzí. Delší a konkrétnější vyhledávání však podle analyzovaných dat získávají stále větší váhu.

Pro e-shopy to může znamenat i potřebu upravit reklamní texty a cílové stránky. Pokud lidé své potřeby pojmenovávají přesněji, vyplatí se na ně stejně přesně odpovídat.

Data je proto třeba vnímat jako signál, nikoli jako obraz celého trhu. Pro marketéry je však dobrým důvodem podívat se do vlastních Search Terms a ověřit si, zda se podobná změna neodehrává i v jejich kampaních.