Lidé hledají očima, ne slovy. Pinterest na to má data i řešení

První náznaky toho, kam Pinterest směřuje s vizuálním vyhledáváním, jsme rozebrali už dříve. Teď ale přibývají data, která ukazují, že nejde jen o vizi, ale o reálně se měnící chování uživatelů.

V nezávislé studii od Adobe uvedlo až 73 % respondentů, že Pinterest nabízí lepší vizuální výsledky než klasické vyhledávače. Ještě zajímavější je fakt, že 36 % dotázaných začíná své vyhledávání přímo na Pinterestu, nikoli na Googlu či jiném tradičním vyhledávači.

Pinterest staví na touze po objevování a personalizaci. Vizuální vyhledávání dokáže uživatele navést od obecné představy až k velmi specifickému produktu, který odráží jeho vkus.

Tento způsob objevování je zvlášť blízký mladší generaci – nehledají slovy, ale očima. To, co je zaujme, nevychází z přesně zadaného pojmu, ale z dojmu, nálady či estetiky. A to platí nejen při hledání inspirace, ale také při reálných nákupech.

Pinterest vizuál dokáže to, co klíčové slovo ne

Na Pinterestu nejde jen o to, co hledáte, ale také jak to hledáte. Představte si, že si doma zařizujete místo na home office. Narazíte na obrázek, který vás osloví atmosférou, ale možná hned nevíte, co přesně vás na něm zaujalo. Kliknete na vizuální vyhledávání a Pinterest vám začne nabízet podobné židle, lampy či poličky, které ladí s celkovým stylem. Postupně tak objevíte přesně ty kousky, které byste přes klasické vyhledávání pravděpodobně nikdy nenašli, protože by vás ani nenapadla ta správná slova.

Co to znamená pro e-shopy?

Pinterest výslovně vybízí značky, aby přehodnotily své strategie vyhledávání. Kdo chce být na Pinterestu viditelný i mimo klasické textové dotazy, měl by se zaměřit na tyto tři kroky:

1. Aktualizujte svůj produktový katalog – nahrajte ho na Pinterest spolu se všemi důležitými metadaty: název značky, barva, cena, velikost. To pomáhá algoritmu lépe pochopit, kdy váš produkt zobrazit.
2. Využívejte lifestylové fotky – produkty v kontextu (např. nábytek v interiéru, móda na člověku) se ve vyhledávání zobrazují častěji. Pinterest dokonce nabízí nástroj Performance+ creative, který automaticky generuje pozadí pro každé produktové zobrazení.
3. Zapněte Performance+ targeting – tato funkce rozšiřuje dosah reklam na základě podobnosti obrázků, bez nutnosti nastavovat nová klíčová slova nebo zájmy.