Konec externím odkazem na Facebooku, ChatGPT Ads jsou zpět, Google zpochybňuje GEO | MUDROVAČKA 8/2026

V MUDROVAČCE se dozvíte:

• 02:47 Facebook začíná omezovat externí odkazy
• 06:01 Přicházejí ChatGPT Ads, opět
• 09:36 Jaký byl první půlrok v e-commerce? Data Heureka Ecommerce Insider
• 11:40 Google opět zpochybňuje potřebu GEO pro AI výsledky
• 13:45 Google přidává další AI funkce do Ads a Analytics
• 16:10 Instagram zrychluje tvorbu Reels a testuje automatické zprávy z reklam
• 20:05 Proč je lepší vsadit na stálé formáty na sociálních sítích?
• 22:35 Online košíkům vládne móda
• 25:14 Zhlédnutí na YouTube se teď budou vyhodnocovat jinak
• 27:40 Silný brand jako klíč k AI doporučením

Facebook začíná omezovat externí odkazy

Facebook testuje výrazné omezení externích odkazů z firemních profilů. Zdarma by měly být dostupné pouze dva externí odkazy měsíčně. Kdo jich potřebuje více, může si zaplatit Meta One. Balíček s osmi odkazy má stát 50 dolarů měsíčně, dvacet odkazů 150 dolarů a neomezené odkazování až 500 dolarů.

Meta přitom nepřidává žádnou novou funkci, pouze zpoplatňuje něco, co bylo dlouhé roky běžně dostupné. Pro e-shopy, média a další firmy závislé na organické návštěvnosti z Facebooku to může znamenat větší závislost na placené reklamě. Je to další připomínka toho, proč se nevyplatí stavět marketing pouze na jedné platformě a proč je potřeba rozvíjet vlastní kanály i další zdroje návštěvnosti.

Přicházejí ChatGPT Ads opět

Reklamy v ChatGPT se rozšířily do 31 evropských zemí včetně Slovenska a Česka. Kampaně zatím není možné nastavovat přes samoobslužný Ads Manager, spravuje je tým OpenAI Ads Solutions a partnerské agentury. Kromě plateb za zobrazení a kliknutí přibývá optimalizovaný model CPC, při kterém systém využívá data o chování a snaží se reklamu zobrazovat uživatelům s vyšší pravděpodobností reakce.

Místo klasických klíčových slov pracuje ChatGPT s kontextem celé konverzace. Pro e-shopy jsou proto zajímavé hlavně produktové feedy, které podle prvních dat patří k nejvýkonnějším formátům. Samotné nahrání feedu ale neznamená, že se produkty automaticky dostanou také do organických odpovědí. Nahrát je možné i vlastní databáze, minimem je však až 25 tisíc spárovaných kontaktů. První americké testy zatím ukazují slabší výkon než u Google Ads. Při srovnatelném vzorku dosáhl Google konverzního poměru 3,7 %, ChatGPT Ads pouze 0,2 %. Průměrné CPC se pohybuje mezi 2 až 5 dolary a při 14 % reklamních zobrazení byla reklama podle analýzy kontextově nerelevantní. Zatím proto dává větší smysl tento kanál testovat než do něj přesouvat velkou část rozpočtu.

Jaký byl první půlrok v e-commerce? Data Heureka Ecommerce Insider

Slovenská e-commerce dosáhla za první půlrok 2026 obratu přibližně 1,1 miliardy eur a meziročně rostla o 2,3 %. Výraznější růst brzdila inflace i konsolidace. Absolutním skokanem byly chovatelské potřeby s růstem obratu o 127 %, dařilo se také kategoriím spojeným s domácností, dílnou, stavbou a zahradou. Naopak klasické sekačky ustupují, protože je zákazníci postupně nahrazují robotickými modely.

Český trh vzrostl o 5,3 % na téměř 3,8 miliardy eur. Nižší inflace a růst reálných mezd se projevily také v nákupním chování. Češi více utráceli za dražší elektroniku, počítače, bílou techniku nebo sportovní produkty. Slováci zůstávají výrazně citlivější na cenu, zatímco český zákazník si čím dál častěji dovolí dražší produkt.

Google opět zpochybňuje potřebu GEO pro AI výsledky

Podle Johna Muellera z Googlu používají AI výsledky stejný index jako klasické vyhledávání. Základem viditelnosti proto zůstává kvalitní SEO. Google při AI odpovědích využívá takzvaný query fanout, tedy složitější otázku rozdělí na více menších dotazů a informace hledá napříč různými stránkami ve svém indexu. Speciální AI soubory, značky ani samostatně vytvořené texty k tomu nejsou potřeba.

Google zároveň varuje před masovou výrobou tisíců stránek určených jen k zachytávání AI dotazů. Takový obsah může krátkodobě vyrůst ve vyhledávání, bez reálného zájmu uživatelů a originální hodnoty ho ale může Google postupně přestat procházet. Podobné riziko vzniká u automatických AI překladů bez lidské lokalizace nebo u stránek, kde se mění pouze název města. Řešením zůstává kvalitní obsah, lidská kontrola a unikátní informace. Toto stanovisko však platí pro Google, ChatGPT nebo Perplexity mohou fungovat jinak.

Google přidává další AI funkce do Ads a Analytics

Google postupně přidává AI poradce, kterému bude možné přirozeným jazykem zadávat otázky o výkonu kampaní a vytvářet reporty. Místo komplikovaného klikání si uživatel jednoduše vyžádá data, která potřebuje. Ask Advisor má umět reporty posílat také e mailem nebo prostřednictvím SMS.

Google Analytics zároveň umožní porovnávat vlastní výkon s anonymizovanými průměry podobných firem. AI má pomáhat vysvětlovat příčiny změn ve výsledcích a doporučovat další postup. Google tím výrazně snižuje bariéru pro menší inzerenty, kteří nemají vlastního analytika nebo performance specialistu.

Instagram zrychluje tvorbu Reels a testuje automatické zprávy z reklam

Funkce First Draft má z natočeného videa automaticky odstranit vatu, nepotřebné pasáže a šum, aby tvůrci zůstal základ, se kterým může dál pracovat. Zatím se zavádí na iOS. Meta zároveň testuje Reply to Keywords. Pokud uživatel pod reklamou napíše předem definované slovo, například sleva nebo ebook, automaticky dostane připravenou zprávu do inboxu. Funkci, kterou doposud často zajišťovaly externí nástroje, si tak Meta přesouvá přímo k sobě.

U úspěšných Reels ale stále rozhodují základy. Silný úvod musí zaujmout okamžitě, jeho výkon lze sledovat pomocí skip rate. Důležité jsou titulky, protože velké množství lidí sleduje videa bez zvuku, stejně jako následná práce s analytikou. Výsledky každého videa by měly být návodem, co u dalšího ponechat a co změnit.

Proč je lepší vsadit na stálé formáty na sociálních sítích?

Značky často přeskakují mezi trendy a u každého příspěvku zkoušejí úplně nový formát. Datový analytik Nick Cicero doporučuje opačný přístup. Pokud určitý typ obsahu funguje, publikum si ho začne spojovat se značkou a chce ho vidět opakovaně.

Ideální je vybrat si dva až tři formáty s podobnou vizuální podobou, pravidly a účinkujícími, měnit se může samotné téma. Hook člověka zastaví, ale až obsah rozhodne, zda zůstane. Dlouhodobým cílem je vytvořit návyk a zapamatovatelnost. Velmi dobře může fungovat například pravidelný edukativní obsah, který vysvětluje témata, o kterých konkurence nemluví.

Online košíkům vládne móda

Podle amerických dat byla móda jedinou kategorií, ve které během posledních 30 dní nakoupila online více než polovina lidí napříč všemi věkovými skupinami. Zajímavé je, že zákazníci ve věku 35 až 54 let nakupovali módu online dokonce více než mladší skupiny. Starší publikum má často větší kapitál, proto nemusí být správné automaticky cílit komunikaci pouze na generaci Z.

Silný je také fenomén kidult, tedy dospělých zákazníků kupujících LEGO, sběratelské figurky, modely nebo další produkty tradičně spojované s dětmi. V USA byly hobby a hračky mezi lidmi do 34 let druhou nejsilnější kategorií s podílem 38,3 %. Takové produkty navíc už nejsou pouze vánočním dárkem, dospělí si je kupují během celého roku.

Zhlédnutí na YouTube se teď budou vyhodnocovat jinak

YouTube od konce srpna započítává veřejné zhlédnutí videa už od prvního přehrávaného obrazu, podobně jako u Shorts. Veřejná čísla proto mohou výrazně narůst, aniž by se změnilo reálné chování publika.

Při vyhodnocování videí a influencerů bude důležitější sledovat analytiku. Nová metrika Engaged Views ukáže lidi, kteří po spuštění videa skutečně pokračovali ve sledování. Změna se týká organických zhlédnutí, pravidla placených TrueView kampaní zůstávají stejná. Veřejný počet views se tak čím dál více stává pouze ukazatelem spuštění videa, nikoliv jeho skutečné kvality.

Silný brand jako klíč k AI doporučením

AI dokáže zákazníkovi okamžitě připravit prvotní seznam produktů a zúžit výběr, u dražších rozhodnutí jí však lidé zatím bezvýhradně nevěří. Až 88 % spotřebitelů nechce udělat důležitější nákup pouze na základě doporučení chatbota. Informace si následně ověřují přes recenze, diskuse, známé nebo další zdroje. Až 64 % lidí zároveň přisuzuje vyšší hodnotu originálním lidským recenzím a komentářům než AI odpovědím.

Nákupní cesta se proto rozkládá mezi více platforem. První průzkum může proběhnout v AI, ověření přes recenze a objednávka až na webu e-shopu. Last click tak čím dál méně vystihuje skutečný proces rozhodování. O to větší hodnotu má silná značka. Pokud zákazník dostane pět doporučení a zná pouze jednu značku, známost a důvěra mohou rozhodnout. Technologie se budou měnit, ale kvalitní SEO, silné recenze a značka, kterou si lidé pamatují, zůstávají základem.