Konec éry LINK IN BIO? Odkazy v příspěvcích na Instagramu jsou na dosah

Propojení obsahu přímo v Edits

První novinkou je funkce v rámci aplikace Edits, která umožňuje tvůrcům přímo propojit konkrétní videa s dalšími Reels nebo profily.

V praxi to znamená, že diváka provedete přesně tam, kam potřebujete. Namísto toho, aby po dokoukání vašeho Reelu scrolloval dál k videím konkurence, nabídnete mu přímou cestu k navazujícímu obsahu.

Návod, jak propojit Reels na Instagramu:

1. Připravte si video v aplikaci Edits a vyberte novou možnost Propojit (Link content).
2. Zvolte si cíl: buď konkrétní Reel, nebo váš profil.
3. Po exportování a zveřejnění se ve videu objeví interaktivní prvek, který funguje jako přímá navigace pro diváka.

Dočkali jsme se klikatelných odkazů v popiscích na Instagramu

Největší a oprávněný rozruch v odborných kruzích však vyvolává testování přímých klikatelných odkazů v popiscích příspěvků (captions). Pokud se tato funkce zavede plošně, půjde o nejzásadnější změnu v UX platformy za poslední roky.

Uživatelé konečně nebudou muset přerušovat prohlížení feedu, chodit na profil značky a tam hledat link. K produktu, článku nebo registraci se dostanou na jeden klik přímo z příspěvku.

Novinka je zatím jen pro vyvolené: Meta pro portál Engadget potvrdila, že funkci momentálně testuje na limitovaném vzorku uživatelů s předplatným Meta Verified.

Creator vs. Business účty

Bouchat šampaňské je zatím předčasné. Existuje totiž reálné riziko, že Instagram ponechá tuto výsadu pouze pro individuální tvůrce s Meta Verified. Pokud by se odkazy nedostaly do standardních business profilů, značky by musely přehodnotit svou strategii.

V praxi by to mohlo znamenat větší tlak na influencer marketing. Značky by se při distribuci linků musely ještě více spoléhat na ambasadory a placené spolupráce s tvůrci, kteří tuto funkci mají.

Pokud by linky v popiscích zůstaly jen pro ověřené účty, z Meta Verified by se stal nástroj reálného prodeje. Profitovat z toho budou hlavně influenceři – pro značky zůstanou jedinou zkratkou, jak dostat lidi z feedu přímo do košíku.

Obě novinky naznačují, že Instagram začíná být k externím proklikům otevřenější. Pro uživatele to znamená komfortnější pohyb mezi obsahem a nákupem, pro značky zase nové možnosti, jak zkrátit zákaznickou cestu k nákupu.

Instagram nás za ta léta naučil odkazovat na externí linky v popisu profilu. Link in BIO bylo otravné pro marketéry a ještě víc pro zákazníky, kteří ztráceli pozornost při každém kliku navíc. Teď to však vypadá na změnu, která by marketérům usnadnila život.