Komise chce konec cookie bannerů

Současný systém nefunguje

Od roku 2009 musí evropské weby a e-shopy získávat aktivní souhlas návštěvníků s používáním cookies prostřednictvím bannerů. Výjimku mají pouze funkční cookies. Podle Evropské komise se však tento systém ukázal jako neúčinný.

Problém je zřejmý – lidé mechanicky klikají na bannery, aniž by se zamýšleli nad jejich obsahem.

Výsledkem je záplava souhlasů, která nezvyšuje ochranu údajů. Místo toho bannery způsobují frustraci jak návštěvníkům, tak i provozovatelům stránek.

Centralizovaná nastavení preferencí

Komise pracuje na změně pravidel pro cookies. Hlavním návrhem je centrální místo, kde si uživatelé nastaví své preference jednou – například v nastaveních prohlížeče. Odpadla by tak potřeba vybírat cookies při každé návštěvě webu.

Další návrh osvobozuje statistické cookies od povinnosti získávat souhlas, pokud nezpracovávají osobní údaje. Tím by se snížil počet nezbytných souhlasů.

Kritika reformy

Navrhované změny čelí kritice. Ochránci osobních údajů upozorňují, že odstranění bannerů nevyřeší problémy s online sledováním. I když se zlepší uživatelská zkušenost, ochrana soukromí se tím neposílí.

Žádají komplexnější přístup k ochraně údajů, který by řešil širší problémy digitálního dohledu.

Dopad na e-commerce

Pro e-shopy by změny mohly znamenat nižší náklady na dodržování předpisů a lepší konverzní poměry bez otravných pop-upů. Automatický souhlas se statistickými cookies by zjednodušil analytiku. Centralizovaná nastavení však mohou omezit personalizaci a možnosti remarketingových kampaní, pokud si zákazníci nastaví přísnější preference.