Každý šestý příspěvek na slovenském Instagramu je komerční. Zlepšilo se označování spoluprací?

Sdružení IAB Slovakia se ve druhém čtvrtletí roku 2026 zaměřilo na podrobnou analýzu transparentnosti slovenského influencer marketingu. V měsících duben až červen 2026 sledovalo celkem 85 instagramových profilů – vzorek kombinoval top tvůrce z žebříčků Forbes za roky 2025 a 2026 se signatáři Kodexu influencer marketingu. Analýza se soustředila výhradně na obsah ve feedu, tedy posty a Reels, Stories do monitoringu zahrnuty nebyly.

Z celkového počtu sledovaných účtů mělo v daném období alespoň jednu komerční spolupráci 68 profilů, u kterých se následně analyzovalo celkem 3 940 příspěvků.

Každý šestý příspěvek je komerční

Z vyhodnocených dat vyplývá, že komerční spolupráce tvoří v průměru 17,9 % obsahu na profilech sledovaných influencerů.

Influenceři v průměru přiznali 78,1 % svých spoluprací. Medián však dosahuje až 96,9 %, protože většina tvůrců označuje reklamní obsah téměř stoprocentně.

Většina tvůrců reklamu označuje. Celkový průměr táhne dolů jen menší skupina profilů, které pravidla ignorují.

Detailnější rozdělení 68 profilů, které zveřejnily komerční obsah, vypadá následovně:

• 50 % (34 influencerů) označilo všechny své komerční spolupráce,
• 32 % (22 influencerů) označilo od 50 do 99 % spoluprací,
• 19 % (13 influencerů) označilo méně než polovinu spoluprací (přičemž 3 profily neoznačily vůbec nic).

Při meziročním srovnání s daty za Q3 2025 nastal viditelný posun. Průměrná míra označení vzrostla z 74,4 % na současných 78,1 %. Zvýšil se podíl tvůrců se stoprocentní disciplínou ze 45 % na 50 %. Zároveň klesl počet profilů, které označování reklamy zcela ignorují, z 13 % na 4 %.

Hashtagy vedou nad oficiálním štítkem Instagramu

Pro zadavatele reklamy není důležité jen to, zda influenceři reklamu přiznají, ale i jak. Z dat vyplývá, že tvůrci stále preferují textové označení přímo v popisu příspěvku.

Nejčastěji využívaným způsobem je slovo nebo hashtag spolupráca, který se nacházel u 38 % komerčních výstupů. Naopak oficiální nástroj Instagramu – štítek Placené partnerství, který přímo spojuje profil tvůrce s profilem značky – byl využit pouze v pětině případů.

Mezi další, ale méně časté formy označení patří „soutěž“ (8,2 %), „ambasador“ (4,4 %) nebo výměnný obchod ve formě „barter / pozvání / gifted“ (4,3 %).

Signatáři Kodexu vs. zbytek trhu

Srovnání profilů zapojených do Kodexu influencer marketingu s ostatními ukázalo rozdíl zejména v objemu komerčního obsahu. Signatáři zveřejňují reklamy výrazně více – tvoří v průměru 23,8 % jejich obsahu, zatímco u nesignatářů je to 14,5 %.

Samotná míra přiznávání spoluprací je však v obou skupinách téměř identická – u signatářů dosahuje 78,2 % a u nesignatářů 78,7 %.