Jaké bylo první pololetí v e-commerce? Český trh ožívá, Slováky nadále brzdí inflace

Český trh zažívá oživení díky nižší inflaci a rostoucím mezdám

V prvním pololetí u nás panovala optimističtější nálada. Český e-commerce vzrostl o 5,3 % a přiblížil se k obratu téměř 3,8 miliardy eur. Průměrná hodnota jedné objednávky stoupla o 2,2 % na přibližně 78 eur.

Ekonomice v Česku pomáhá pokles inflace, která byla v červnu na úrovni 1,5 %, ale i fakt, že reálné mzdy rostou rychleji než samotné ceny. Lidé tak mají více volných prostředků, což se okamžitě odrazilo na jejich ochotě nakupovat online.

„Klesající inflace a rostoucí reálné mzdy dávají zákazníkům větší jistotu při online nákupech a je to vidět napříč desítkami kategorií, ne jen u pár největších hráčů – od doplňků stravy přes sportovní obuv až po chovatelské potřeby,“ říká David Chmelař, CEO Heureka Group, a dodává: „Pokud se ekonomice bude dařit i ve druhé polovině roku, čekáme pokračování pozitivního trendu a celkově velmi slušnou sezónu pro e-shopy,“ vysvětluje David Chmelař, CEO Heureka Group.

Češi nakupovali elektroniku i sportovní výbavu

Dynamika českého trhu se ukázala zejména v kategoriích, kde si spotřebitelé ochotně připlatili za vyšší kvalitu:

• Elektronika do auta a Hi-Fi: Skokany pololetí v ČR byly elektronika do auta (+63 %) a Hi-Fi komponenty (+60 %).
• Počítače a notebooky: Ačkoli se prodalo jen o 4 % více kusů, obrat kategorie vyskočil o 37 %. Důvodem je růst průměrné ceny o téměř 32 % – Češi si jednoduše kupovali výkonnější a dražší stroje.
• Běžecká obuv: Dámské běžecké boty vzrostly o 55,9 %, pánské o 54,9 %. Potvrzuje se tak fakt, že podle dat výzkumných agentur běhá alespoň jednou týdně každý čtvrtý Čech.
• Gastro vybavení: Doplňky do kuchyně zaznamenaly růst o 87,9 % a vybavení profi kuchyní o 57,6 %.

Největší propadák v Česku je pánské spodní prádlo. E-shopy přišly o dvě třetiny tržeb, jelikož zákazníci nakoupili o 60 % méně kusů než loni. Podobně jako na Slovensku i v Česku klesl obrat u sekaček (-59,1 %) a o něco slaběji se dařilo i kategorii jízdních kol (-18,1 %), ačkoli samotné příslušenství k nim rostlo o více než 80 %.

Slovenskou e-commerce táhnou chovatelské potřeby a kutilové

Slovenský e-commerce trh dosáhl v první polovině roku celkového obratu 1 109,59 milionu eur. Na chování slovenských spotřebitelů měla vliv zejména probíhající fiskální konsolidace a inflace, která se v květnu 2026 vyšplhala na 3,8 %.

I proto byli Slováci při online nákupech obezřetnější. Průměrná hodnota košíku klesla o 1,5 % na 78,79 eur. Zajímavostí však je, že počet celkových objednávek meziročně vzrostl až o čtvrtinu – Slováci tedy nakupovali častěji, ale za menší částky.

Skokani a propadáky na Slovensku

Při pohledu do konkrétních kategorií vidíme jasné vítěze prvního pololetí:

• Chovatelské potřeby: Absolutní vítěz se skokovým růstem obratu o 127 %. Počet prodaných kusů zde stoupl dokonce až o 137 %.
• Dílna a stavba: Kategorie rostla o 103 %. Lidé kupovali více kusů (+45,2 %) a byli ochotni připlatit si za dražší produkty (nárůst průměrné ceny o 39,8 %).
• Auto-moto a díly: Celý segment posílil o 36,3 %. Výrazně rostly autodíly (+77,7 %) a autokosmetika (+52,2 %).
• Kosmetika a zdraví: Výrazný zájem zaznamenaly zdravotnické potřeby (+81,8 %) a kosmetické sady (+76,6 %).

Kategorie klasických sekaček zažila strmý pád – obrat se propadl o 90 % a průměrná cena klesla o 72,7 %, což ukazuje na výrazné výprodeje a cenovou korekci na trhu. Zákazníci se totiž masivně přesouvají k robotickým sekačkám, jejichž obliba na slovenském trhu rychle roste a prodává je čím dál více obchodů.

Stabilní základ pro konec roku

Slovenští zákazníci jsou dnes mimořádně citliví na cenu. Vyhledávají slevy, dělají menší nákupy a investují zejména do zvířat či dílny. Češi si díky rostoucím reálným mezdám dovolují více a opět nakupují dražší elektroniku i prémiové vybavení.

Oba trhy však vykazují růstový trend, což je pro celou e-commerce scénu před nejdůležitější sezónou roku velmi pozitivní signál.