Jaká je budoucnost programatické reklamy?

Programatická reklama je automatizovaný způsob nákupu a prodeje digitální reklamy pomocí softwaru a algoritmů. Namísto tradičního ručního vyjednávání mezi inzerenty a vydavateli využívá programatická reklama technologie k okamžitému umístění reklamy správnému publiku v reálném čase. Tento proces zahrnuje sběr dat a pokročilé cílení, které umožňuje efektivnější a přesnější zobrazování reklam na základě preferencí a chování uživatelů.

Bezpečnost je tématem číslo 1

Bezpečnost značky se stala hlavním problémem pro 60 % inzerentů a agentur. Tuto obavu ještě prohloubily nedávné zprávy, které upozornily na miliony promrhané na nekvalitní umístění reklamy. Tyto reklamy totiž často porušovaly bezpečnostní standardy značky tím, že se objevovaly vedle potenciálně škodlivého nebo rasistického obsahu.

Pro podniky je důležité zajistit, aby se jejich reklamy zobrazovaly v bezpečném a důvěryhodném prostředí. Jedná se o klíčový prvek pro udržení důvěry zákazníků a integrity značky.

Navzdory rozhodnutí společnosti Google odložit odstranění souborů cookie třetích stran se očekává, že jejich role v programatické reklamě bude i nadále klesat. Zpráva WARC odhaluje, že pouze 25 % inzerentů se cítí být na tuto změnu dostatečně připraveno – zejména v oblastech, jako je cílení, přístup k datům a segmentace publika. Firmy zabývající se elektronickým obchodováním musí urychlit zavádění strategií zaměřených na data první strany, přičemž 76 % respondentů již podniká kroky tímto směrem, aby si udrželi konkurenceschopnost s důrazem na ochranu osobních údajů.

Podvody a plýtvání rozpočtem

Podvodné praktiky v reklamě jsou i nadále významným problémem. Čtvrtina z 67 miliard liber vynaložených na reklamu na otevřeném webu je promrhána podvodnými nebo nekvalitními zobrazeními. Lepší transparentnost v dodavatelském řetězci médií a přísné kontrolní procesy mohou vést k efektivnějšímu využívání reklamních rozpočtů a vyšší návratnosti investic.

Ačkoli je udržitelnost v dnešní době módním slovem, většina společností zabývajících se programatickou reklamou uvedla, že snižování emisí uhlíku pro ně není prioritou. A to i přesto, že toto odvětví vyprodukovalo za pouhý měsíc v pěti největších světových ekonomikách více než 215 000 metrických tun emisí uhlíku. Pouze 31 % společností přijalo postupy pro měření a snižování emisí.

Vzhledem k rostoucím požadavkům zákazníků na udržitelnost by společnosti zabývající se elektronickým obchodováním měly zvážit dopad svých reklamních strategií na životní prostředí.

Přesun rozpočtů na uzavřené platformy

Zpráva také upozorňuje na znepokojivý trend poklesu investic do otevřeného webu, protože inzerenti stále více upřednostňují uzavřené platformy, jako jsou Meta, Google a Amazon. WARC předpovídá, že v roce 2024 bude jen pět platforem ovládat více než polovinu globálních výdajů na reklamu.

V současné době 76 % společností vynakládá 40 % nebo méně svých rozpočtů na reklamu na otevřeném webu. Podniky si musí dobře rozmyslet, zda se jim vyplatí více investovat do uzavřených platforem, jako je Google nebo Facebook, nebo zda je lepší prozkoumat možnosti reklamy na otevřeném webu, který je přístupný všem.

Klesající adresnost, obavy o bezpečnost značky a podvodné praktiky jsou skutečnými výzvami, které musí elektronické obchody překonat. Sledování vývoje a přizpůsobování se trendům dává podnikům možnost optimalizovat své reklamní strategie a dosahovat lepších výsledků v příštím roce.