Jak získávat nápady na tvorbu videí, proč nepodceňovat online komunity, AI Overviews berou webům návštěvnost. Souhrn 35/2025

AI Overviews ve vyhledávání přinesly zásadní pokles návštěvnosti webů. Nedávný průzkum ukázal, že pokud se ve výsledcích objeví AI shrnutí, na klasický odkaz klikne jen 8 % uživatelů. To je téměř o polovinu méně než u tradičních výsledků bez AI. Více než čtvrtina lidí navíc ukončí hledání okamžitě, bez dalších kliků. Pro e-shopy a publishery to znamená, že ani kvalitně optimalizovaný obsah nemusí přinést stejnou návštěvnost jako dříve. Google uspokojí část poptávky přímo ve výsledcích a část návštěvnosti se ztratí. Řešením je diverzifikace. Vyplatí se investovat do sociálních sítí, newsletterů, connected TV reklamy či budování vlastních komunit. Jednoduché otázky si AI převezme, ale u složitějších rozhodnutí zůstává prostor pro unikátní obsah a recenze.

Na to navazuje i druhá zpráva. Zatímco první článek ukazuje, jak AI shrnutí berou webům návštěvnost přímo ve vyhledávání, ten druhý odhaluje, z jakých zdrojů tyto odpovědi vznikají. A věnuje se také tomu, proč by značky neměly podceňovat recenze a diskuse v komunitách. Umělá inteligence dnes totiž při odpovědích stále častěji vychází z uživatelských komunit a recenzí, nejen z oficiálních webů značek. Reddit se stal nejčastěji citovaným zdrojem v AI platformách. U nás mají větší význam Heureka, Modrý kůň, MTBiker či diskuse na sociálních sítích. To přináší nová rizika i příležitosti – pokud se o značce mluví pozitivně, AI to převezme, ale stejně tak může šířit i negativní zkušenosti. Pro e-shopy z toho plyne jasný úkol: nestačí vyladit web a SEO. Je potřeba sledovat, co se říká v komunitách, aktivně a autenticky reagovat a podporovat zákazníky, aby své zkušenosti sdíleli. Vzniká tak nová vrstva optimalizace – nejen pro vyhledávače, ale přímo pro AI.

Upterdam 2025 bude podle Jakuba Jarabici ještě větší a odvážnější než dosud. Konference se přesouvá do bratislavské Refinery Gallery, která sice nabízí menší prostor, ale přinese více propojení mezi účastníky i partnery. Novinkou jsou Upterdam Awards, kde se ocení osobnosti a projekty slovenské e-commerce scény, a večer doplní dobročinná aukce či koncert IMT Smile. Kromě networkingu čeká účastníky i odborný obsah, například průzkumy o fungování e-shopů, témata z oblasti financí či umělé inteligence. To znamená, že pokud se připravíte a přijdete s konkrétními otázkami, na Upterdamu můžete najít řešení svých problémů – ať už jde o marketing, nábor nových lidí nebo financování růstu. A právě proto patří Upterdam mezi akce, na které se vyplatí přijít.

YouTube přinesl 8 tipů, jak překonat tvůrčí blok a přicházet s novými nápady na videa. Výzkum i praxe ukazují, že konzistentní video obsah může rozhodnout o tom, zda si zákazník značku oblíbí, nebo odejde ke konkurenci. Mezi doporučeními najdeme brainstorming zaměřený na reálné problémy zákazníků, využívání osvědčených témat, práci s trendy či zapojení publika prostřednictvím anket. Zajímavý insight je, že mnoho nápadů leží přímo v našich datech. Stačí nahlédnout do YouTube Analytics nebo do našeptávače ve vyhledávání. Nová témata pro video není třeba hledat naslepo. Stačí se podívat na otázky zákazníků, na obsah, který funguje, či na aktuální trendy. Videa tak mohou být nejen kreativní, ale i prakticky prodejní.

Průzkum od Bufferu přináší jasnější představu o tom, jak často by značky měly postovat na Instagram, aby dosáhly stabilního růstu. Analýza více než 2 milionů příspěvků ukázala, že optimem je 3 až 5 příspěvků týdně. Při tomto tempu účty rostou dvakrát rychleji než ty, které publikují jen jednou či dvakrát. Po překročení pěti příspěvků týdně růst pokračuje, ale tempo zisků se zpomaluje. Zajímavé je i zjištění tzv. „no-post penalty“. To znamená, že pokud účet v daném týdnu nic nezveřejní, algoritmus ho penalizuje a dosah i počet sledujících stagnuje nebo klesá. Pro e-shopy z toho plyne jasné doporučení: udržovat konzistentní frekvenci, ale nikdy ne na úkor kvality. Nejlepší plán je ten, který dokážete dodržet dlouhodobě.

Digitální agentura ui42 přichází s nabídkou, která může být pro mnoho e-shopů zásadní. Každý, kdo plánuje redesign nebo migraci, může do 17. října získat technickou specifikaci zdarma. Jde o dokument, který definuje technické směřování projektu, eliminuje rizika během vývoje a šetří čas i peníze. ui42 má za sebou více než 28 let zkušeností a stovky úspěšných projektů – od prvního slovenského e-shopového řešení BUXUS, přes migraci nábytkového giganta Kondela, až po custom řešení pro B2B segment. Specifikace zahrnuje integrace, procesní automatizace, SEO, přípravu na expanzi či AI personalizaci. Pro e-shopy tak může sloužit jako pevný základ pro dlouhodobý růst. Půjdete do toho?

GymBeam je příkladem slovenského startupu, který se dokázal rozrůst na evropskou značku působící už v 16 zemích. Firma vznikla v roce 2014 a dnes má přes 600 zaměstnanců a tržby přesahující 160 milionů eur ročně. V rozhovoru s CMO Beatrix Vojtekovou se dozvíte, co stálo za tímto růstem. GymBeam k expanzi přistupuje systematicky. Při vstupu na nový trh se opírá o důkladnou datovou analýzu, lokalizovaný web, rychlou logistiku a marketing přizpůsobený místní kultuře. Zajímavým prvkem strategie jsou i Fitness Huby – prostory, které spojují retail, komunitu a expresní doručení. Největší důraz aktuálně směřuje na region DACH, kde GymBeam vidí největší potenciál. Pokud se chcete inspirovat od nejlepších, pamatujte, že při expanzi nestačí mít dobrý produkt. Rozhovor dokazuje, že klíčem je příprava, trpělivost a schopnost přizpůsobit se lokálním specifikům.

Už 14. října se ve Vídni uskuteční SERP Conf Vienna – akce, která patří mezi nejvýraznější konference v oblasti SEO a digitálního marketingu ve střední Evropě. Účastníky čeká intenzivní den plný praktických přednášek od světově uznávaných odborníků, networking a večerní koktejl. Program je sestaven tak, aby přinesl okamžitě využitelné poznatky od nejnovějších SEO technik a PPC strategií až po AI v marketingu a e-commerce. Organizátoři zdůrazňují, že nepůjde o sérii prodejních prezentací, ale o reálné know-how. V našem článku dokonce najdete i slevový kód, díky němuž můžete při koupi vstupenky ušetřit.

Protože už máme září, nezapomeňte, že se blíží i naše konference Ecommerce Bridge LIVE. Už 18. září se vrátíme do Košic a přineseme večer, který spojí know-how, inspiraci i dobrou atmosféru. V Platz Catering & Kantína od 17:00 vystoupí pět odborníků s tématy, která řeší každý e-shop – od sociálních sítí přes vyhledávání na webu až po expanzi do zahraničí. Rasťo Kiavčin z Digitálců ukáže, jak tvořit obsah bez vyhoření, Martin Vlasák ze Search Ready poradí, jak neztratit konverze kvůli slabému vyhledávání a Rastislav Sásik z ui42 vysvětlí, na co si dát pozor při změně e-commerce platformy. Jakub Chramosta z base. přiblíží, jak rychle a úsporně vstoupit na nové trhy, a Martin Švenk ze značky PUELLA odhalí, jak autentický marketing posunul značku z bytu až na evropskou úroveň. Kromě přednášek vás čeká bohatý raut, networking a soutěž o ceny. Pokud nepřijdete osobně, celý program si pustíte i přes livestream. Živá atmosféra a možnost networkingu ale určitě stojí za to, abyste si zajistili své místo. Do 5. září jsou lístky za výhodnou Early Bird cenu, tak neváhejte.