Jak v roce 2026 uspět v SEO/GEO a jak vybudovat autoritativní web (Janko Januška, Spotibo)

V rozhovoru se dozvíte:

• 02:21 Na základě čeho určují kvalitu webů nástroje AI?
• 07:04 Musí se už SEO dělat výhradně pro roboty?
• 09:58 Který zdroj je ten nejsprávnější, když je milion možností?
• 17:22 O čem momentálně tvořit obsah, když se nebudou řešit klíčová slova?
• 20:46 Budou data už čistě jen od robotů?
• 22:06 Jak se stát autoritativním webem?
• 25:47 Je klíčem tvořit hlavně novinky a plno linkbuildingu?
• 30:36 Budou menší weby vůbec indexovány kvůli přetlaku obsahu?

Jak vybudovat autoritativní web v éře umělé inteligence

Umělá inteligence mění způsob, jakým funguje vyhledávání, SEO i tvorba obsahu. Časy, kdy stačilo napsat o něco lepší článek než konkurence, jsou pryč. Dnes už nestačí umět „optimalizovat pro Google“. Je třeba pochopit, jak přemýšlí samotná AI, odkud bere data, jak určuje autoritu a co vlastně považuje za důvěryhodný zdroj.

Jak umělá inteligence vybírá, komu věřit

AI odpovídače jako ChatGPT nebo Perplexity nevědí všechno. Často si musí informace doplňovat z aktuálního internetu. V praxi to znamená, že samy „googlí“ za uživatele a vybírají ty zdroje, které považují za důvěryhodné. Zatímco dříve rozhodoval počet zpětných odkazů, dnes jde více o kvalitu zmínek, kontext a reputaci zdroje.

Tvůrci obsahu tak musí myslet na to, že AI posuzuje důvěryhodnost podobně jako klasické vyhledávače. Sleduje, zda o webu mluví jiné autority, kde se značka objevuje a jak často. Pokud chce někdo, aby jeho web patřil mezi doporučené, musí být přítomen na místech, která samotná AI považuje za relevantní.

Proč by se značky neměly bát robotů

Otázka, zda vpouštět roboty na web, je čím dál častější. Některé platformy, jako Amazon, přístupy umělé inteligence omezily, protože z nich neměly žádný přínos. Jiné, například srovnávače cen, riskují, že AI jednoduše „převezme“ jejich obsah, odpoví uživateli přímo a web ztratí návštěvnost.

Rovnováha mezi otevřeností a ochranou obsahu je klíčová. Někteří provozovatelé webů raději roboty blokují, pokud za to nic nezískají. Jiní hledají způsoby, jak si udržet alespoň částečnou kontrolu – například pomocí strukturovaných dat, která AI umožní použít jen část informací.

Co AI považuje za autoritu

Zdroje, které AI považuje za důvěryhodné, nejsou náhodné. Modely čerpají z obrovských databází, kde se učí, kdo má v daném tématu váhu. Pokud se web často objevuje ve spojení s jinými autoritativními stránkami, AI ho začne řadit mezi spolehlivé zdroje.

Budování autority proto není jen o zpětných odkazech. Stejně důležité jsou zmínky, PR články a přirozená přítomnost značky na internetu. Není nutné mít odkazy se specifickým anchor textem, důležitější je, aby značka působila důvěryhodně a opakovaně se objevovala v relevantním kontextu.

Staré SEO umírá, nové se teprve rodí

Dříve bylo SEO o klíčových slovech, longtailech a optimalizaci nadpisů. Dnes už AI mění způsob, jakým se lidé ptají. Mnoho otázek se pokládá přímo v chatbotech, takže analytici už nemají data o tom, co přesně lidé hledají.

Obsah se proto musí tvořit intuitivněji. Místo sledování klíčových slov je potřeba přemýšlet, jaké problémy lidé řeší a jak jim obsah pomůže. Je to návrat k přirozenému psaní, kde hraje roli kontext, empatie a schopnost porozumět uživateli.

Dá se ještě vyhrát kvalitním obsahem?

Dobré texty mají stále smysl, ale samy o sobě nestačí. Umělá inteligence už zná většinu existujících informací, proto je třeba přinášet něco nového. Může jít o originální data, reálné zkušenosti, výsledky testů nebo unikátní pozorování.

Pokud web přináší obsah, který AI ještě „neviděla“, zvyšuje tím svou šanci stát se autoritou. Naopak recyklování existujících témat bez přidané hodnoty už nezabírá.

Autorita není jen o odkazech

Linkbuilding zůstává důležitý, ale nestačí. Mnohem víc záleží na budování značky a reputace. Silná značka přirozeně získává odkazy i zmínky, protože jí důvěřují uživatelé i média.

AI dokáže rozpoznat, zda byl odkaz koupený, nebo vznikl organicky. Koupené zpětné odkazy mohou webu dokonce uškodit, protože působí nepřirozeně. Autoritu je proto nutné stavět na důvěryhodných zmínkách, spolupracích a autentickém obsahu.

Indexace, balast a výzvy pro Google

Dnešní internet se mění v prostor zahlcený generovaným obsahem. Google a AI systémy musí řešit, jak odlišit kvalitu od balastu. Mnohá velká média ztratila část své důvěryhodnosti, protože publikovala příliš mnoho bezcenných textů, a Google je musel ručně penalizovat.

Menší weby se však nemusí bát. Pokud mají kvalitní obsah a jasně definované téma, Google je stále indexuje. Problém nastává u masových projektů s tisíci stránek, které se snaží napodobit velké autority.

Go big or go niche

Budování autority se stále více polarizuje. Buď jdeš „go big“ a investuješ do velkého projektu, nebo si najdeš svou niku a zaměříš se na specifické otázky, které nikdo jiný neřeší. Právě menší, úzce zaměřené weby mají šanci uspět, pokud nabídnou odpovědi, které AI nedokáže poskládat z existujících zdrojů.

I když budou algoritmy a modely stále inteligentnější, zůstane potřeba lidského faktoru. Lidé se budou chtít vracet k „lidskosti“ – k textům, které mají názor, emoci a příběh. A to je něco, co žádná AI plnohodnotně nenahradí.