Jak se minulý rok používaly sociální sítě v Česku a na Slovensku?

Průzkum sociálních sítí v Česku a na Slovensku pro rok 2024 realizovala agentura AMI Digital ve spolupráci s výzkumnou agenturou STEM/MARK. Metodika průzkumu zahrnovala reprezentativní vzorek 1010 uživatelů internetu v České republice a obdobně velký vzorek na Slovensku. Účastníci byli starší než 15 let, což zajistilo pokrytí různých věkových kategorií od Generace Z až po Boomers. Sběr dat probíhal formou online dotazníků, které zkoumaly čas strávený na sítích, preferované platformy a formáty obsahu, stejně jako motivy a chování uživatelů.

Méně času na sítích, ale zato častěji

Čeští uživatelé tráví na sociálních sítích v průměru 144 minut denně. Tento údaj představuje mírný pokles oproti předchozím rokům, kdy během pandemie dosahoval až 164 minut denně. Slovenské statistiky ukazují podobné trendy, přičemž Generace Z nadále vede v počtu hodin online – průměrně více než 3,5 hodiny denně.

Ačkoli celkový čas strávený na sítích klesá, frekvence používání stoupá. V Česku navštěvuje sociální sítě denně až 85 % mileniálů a 77 % Generace X, zatímco na Slovensku se dynamika používání udržuje podobně intenzivní, zejména mezi mladšími věkovými skupinami.

Proč lidé navštěvují sociální sítě? 85 % Čechů jako důvod uvedlo kontakt s přáteli, 82 % zábavu a 76 % je využívá jako zdroj informací. Slováci jsou na tom velmi podobně: 90 % kontakt s přáteli, 85 % zábava, 80 % informace.

Generace Z: Dominance videí a TikToku

Mladá Generace Z dominuje na TikToku v obou zemích – tato platforma je neodmyslitelnou součástí jejich každodenního života. TikTok není jen zdrojem zábavy, ale i hlavním místem, kde mladí sledují trendy. Slovenští uživatelé se na TikToku angažují výrazněji, zatímco čeští mladí ještě stále výrazně využívají Instagram.

Konzervativnější přístup Mileniálů a Generace X

Mileniálové a Generace X v Česku a na Slovensku preferují Facebook a YouTube. V Česku je populární využívání tržiště, které podporuje nákupní aktivity. Z Facebook Marketplace je celosvětový fenomén, který dokáže oslovit i mladší skupiny. Slovenský Facebook se více orientuje na budování komunit a profesionální networking. YouTube si v obou zemích zachovává silnou pozici mezi staršími uživateli, kteří preferují delší videoobsah.

Kulturní a marketingové důsledky

Rozdíly v chování uživatelů na sociálních sítích mezi Českem a Slovenskem reflektují i kulturní a tržní specifika:

• Češi: Upřednostňují Facebook pro nákupní aktivity a YouTube jako alternativu k tradičním médiím. Instagram je dominantní mezi mladými, ačkoli TikTok na něj stále více tlačí.
• Slováci: Více investují čas do komunitních interakcí na Facebooku a mají silnější sklon k využívání TikToku. Stories na Instagramu si zde stále drží vyšší popularitu než v Česku.

Obě země zaznamenaly přechod k mobilnímu používání sociálních sítí. Tento trend je univerzální napříč všemi generacemi, včetně starších Boomers, kteří čím dál více preferují mobilní zařízení pro přístup k obsahu.

Trendy a doporučení do roku 2025

Přizpůsobte obsah věkovým skupinám. Pokud chcete oslovit Generaci Z, soustřeďte se na TikTok a vertikální obsah. Pro starší skupiny posilněte přítomnost na Facebooku a YouTube.

Soustřeďte se na vytváření dynamického a autentického obsahu. Uživatelé sociálních sítí očekávají vizuálně přitažlivé, zábavné a autentické formáty. Investujte do krátkých videí, která jsou optimalizována pro vertikální zobrazení, a vytvářejte obsah, který povzbuzuje interakci a zapojení komunity.

Využijte rozdíly mezi trhy. Na Slovensku sázejte na komunitní marketing a autentickou komunikaci, v Česku se mohou více vyplatit nákupní možnosti.

Porovnání Česka a Slovenska odhaluje jemné rozdíly v chování uživatelů i příležitosti pro tvorbu přesně cílených kampaní, které mohou zvýšit viditelnost značek. Klíčem k úspěchu bude schopnost pohybovat se mezi platformami tak, aby každá strategie nejen reflektovala preference lokálních uživatelů, ale zároveň je dokázala překvapit a zaujmout nečekaným prvkem. Efektivní využití těchto poznatků tak může posunout značky blíže k jejich publiku v obou zemích.