Jak optimalizovat formát videa pro vyšší dosah a angažovanost

Mnoho značek a tvůrců se při rozhodování o délce videa stále spoléhá jen na odhad – a to i přesto, že rozdíly ve výkonnosti videí různých délek jsou dnes výraznější než kdy dřív. Ukazuje to aktuální příručka 5 Steps to Video Length Optimization od Tubular Labs, která čerpá z rozsáhlých dat napříč platformami a regiony.

1. Optimalizace podle platformy

Každá platforma má jiný algoritmus, jinou dynamiku konzumace obsahu a jiné priority. Příklad:

• Na Tiktoku sice většina značek stále postuje krátká videa do 30 sekund, ale Tubular data ukazují, že nejvíce zhlédnutí generují videa o délce 1–2 minuty. Následují 2–5minutová a dokonce i 5–10minutová videa.
• TikTok také zavedl možnost sledovat videa nad 1 minutu v landscape režimu. To je jasný signál, že platforma dává prostor delšímu obsahu.
• Na Facebooku dominují 5–10minutová videa, ale nejrychlejší meziroční růst zhlédnutí zaznamenala videa nad 20 minut a pod 30 sekund.

Algoritmy se mění rychle. Co fungovalo před rokem, dnes nemusí. Pokud optimalizujete jen občas a nesledujete vývoj algoritmů nebo chování publika, přicházíte o dosah.

2. Nastavte si zrcadlo: jste značka, influencer nebo médium?

Stejný obsah ve stejné délce nebude fungovat stejně pro každého. Například značky v regionu APAC dosahují nejvyššího průměrného počtu zhlédnutí na video, protože si lépe přizpůsobují délku videa podle chování publika.

Influenceři mají tendenci zveřejňovat zejména ultra krátká videa, často do 30 sekund, zejména ve formě YouTube Shorts nebo klipů na TikToku. Data však ukazují, že vyšší počet zhlédnutí přinášejí videa o délce od 30 sekund do 2 minut. Právě v tomto rozmezí se zdá, že se střetává pozornost publika s dostatečným prostorem pro předání sdělení.

Mediální společnosti naopak nejčastěji publikují 2–5minutová videa, což odpovídá formátu sestřihů z televizního vysílání nebo reportáží. Jejich publikum však reaguje lépe na kratší obsah. Zřejmě proto, že na sociálních sítích očekává rychlejší informaci, nikoliv plnohodnotný zpravodajský blok. V jejich případě by tedy mohlo dávat smysl zefektivnit formát nebo připravit zkrácené verze obsahu.

3. Obsahová kategorie rozhoduje

Téma videa má zásadní vliv na to, jak dlouhé by mělo být:

• Dětský obsah, unboxingy či zábavné série běžně fungují v delším formátu (20+ minut).
• Beauty, gaming, meme formáty – krátké výbuchy obsahu často vítězí.
• Zpravodajství či edukace – nejlépe fungují v 5 až 10minutovém formátu, který poskytuje dostatek prostoru pro srozumitelné vysvětlení tématu nebo shrnutí důležitých informací. Často jde o sestřihy televizních reportáží či analytická videa, která divákům zprostředkovávají souvislosti v kompaktní podobě.

4. Neignorujte geografii

Chování publika se liší i podle regionu. Příklad z kategorie Food & Drink na Facebooku:

• V Evropě dominují 2–5minutová videa, ale vyšší engagement dosahují 5–10minutová videa, která mají zároveň nižší konkurenci.
• Také v APAC regionu vedou 5–10minutová videa, přičemž ultra krátká (do 30 s) rovněž zaznamenávají výrazný růst.

5. Ujasněte si KPI: chcete zviditelnění nebo interakci?

Rozhodnutí, jakou délku videa zvolit, by mělo vycházet i z toho, čeho chcete dosáhnout:

• Pokud cílíte na reach, tedy velký počet zobrazení, krátké formáty mohou pomoci rychle zaujmout více lidí.
• Pokud chcete engagement, tedy komentáře, sdílení a loajalitu, zvolte delší obsah. Tomu se lépe daří budovat vztah.

Příklad z mexické TikTok komunity v kategorii Food & Drink: nejvíce zhlédnutí sice sbírají ultra krátká videa do 30 sekund, ale pokud jde o interakce — tedy komentáře, sdílení či lajky — dominují výrazně delší formáty o délce 5 až 10 minut. Tento rozdíl ukazuje, že vysoký dosah a hlubší zapojení publika si často vyžadují odlišné přístupy.

Rozdělte si proto delší formát na více krátkých klipů pro různé fáze funnelu.

Optimalizace délky videa není trend, ale strategie

Úspěšné video dnes není jen o obsahu, ale také o tom, kdy, kde, pro koho a jak dlouho ho předložíte. Využijte data k tomu, abyste tvořili nejen pěkný obsah, ale i takový, který přináší výsledky.