Jak největší český SEO nástroj reaguje na nástup AI

Pro firmy to znamená novou výzvu. Nestačí už řešit pouze viditelnost ve výsledcích vyhledávání. Stále důležitější je také to, zda jejich značku, produkty nebo obsah využívají generativní modely při vytváření svých odpovědí.

Na tento vývoj postupně reagují i SEO nástroje. Jedním z nich je český Collabim, který vedle tradičních SEO funkcí rozšiřuje svou platformu o nástroje zaměřené na GEO (Generative Engine Optimization) a měření viditelnosti v AI.

SEO se mění. A s ním i způsob, jak měříme úspěch

Po mnoho let bylo hlavním cílem dostat web na co nejlepší pozice ve vyhledávačích. Tento cíl zůstává důležitý i dnes, ale přibyla další vrstva.

Když se uživatel zeptá například ChatGPT nebo Gemini na doporučení produktu, služby nebo odborného řešení, často už žádné výsledky vyhledávání neotevírá. Odpověď dostane přímo od umělé inteligence.

Firmy tak začínají řešit novou otázku: Objevuje se naše značka také v odpovědích AI?

Právě na tuto oblast se zaměřuje GEO – optimalizace pro generativní vyhledávání.

GEO nestojí proti SEO

Přestože se o GEO v poslední době hodně mluví, nejde o náhradu klasického SEO.

Generativní modely při tvorbě odpovědí čerpají z informací dostupných na webu a velmi často využívají princip takzvaného query fan-out. Jeden dotaz si rozdělí na několik souvisejících otázek, jejichž odpovědi následně propojí do jednoho výsledku.

Například dotaz „Jaký SEO nástroj vybrat?“ si může AI rozdělit na otázky:

• Jaké SEO nástroje existují?
• Jaké funkce nabízejí?
• Jaké jsou jejich ceny?
• Jaké mají recenze?
• Jaké zkušenosti s nimi mají uživatelé?
• Které doporučují odborníci?

Teprve z těchto informací vytvoří výslednou odpověď.

To znamená, že pokud značka není dostatečně viditelná, důvěryhodná a tematicky dobře zpracovaná v klasickém vyhledávání, AI z ní jednoduše nemá z čeho vycházet.

Proto zůstávají základem stejné principy jako doposud:

• kvalitní technické SEO,
• obsah odpovídající skutečným otázkám zákazníků,
• tematická autorita,
• strukturovaná data,
• interní prolinkování,
• zmínky značky na důvěryhodných webech.

Rozdíl spočívá pouze v tom, kde se výsledek této práce projeví. Dříve rozhodoval především Google. Dnes může stejná práce ovlivnit také to, zda se značka objeví v odpovědi AI.

Jak na změny reagují SEO nástroje

S rostoucím významem AI se mění také nástroje, které marketéři používají každý den.

Vedle sledování pozic nebo analýzy klíčových slov začínají nabízet také přehled o tom, jak si web vede v prostředí generativních modelů.

Český SEO nástroj Collabim proto rozšířil svou platformu o funkce, které propojují klasické SEO s GEO.

Patří mezi ně například:

Měření viditelnosti v AI

Vedle tradičních pozic na Googlu a Seznamu mohou uživatelé sledovat také to, zda se jejich značka objevuje v odpovědích AI a jak často ji jednotlivé modely doporučují (LLM analýzy).

Analýza promptů

Namísto práce pouze s klíčovými slovy lze analyzovat i přirozené dotazy, které lidé pokládají AI nástrojům. Díky tomu lze lépe pochopit, na jaká témata je web v AI odpovědích zmiňován.

SEO a GEO v jednom prostředí

Marketéři tak získávají přehled o klasickém organickém vyhledávání i viditelnosti v AI bez nutnosti kombinovat více různých nástrojů.

Budoucnost patří kombinaci SEO a GEO

Klasické vyhledávání rozhodně nemizí. Pro většinu webů zůstává hlavním zdrojem návštěvnosti i konverzí.

Současně ale rychle roste počet uživatelů, kteří hledají odpovědi prostřednictvím umělé inteligence. To mění způsob, jakým značky přemýšlejí o své online viditelnosti.

Úspěšná strategie proto nebude stát na otázce SEO nebo GEO, ale bude kombinovat obojí.

SEO zajistí kvalitní obsah, technickou stránku webu a autoritu značky. GEO pak pomůže pochopit, jak tyto informace využívají generativní modely a zda se firma stává součástí jejich odpovědí.

Právě tímto směrem se dnes vydává i vývoj marketingových nástrojů.

Co si z toho odnést

Umělá inteligence nemění jen způsob, jakým lidé hledají informace. Mění také způsob, jakým firmy přemýšlejí o své viditelnosti na internetu.

Vedle sledování pozic ve vyhledávačích začíná být důležité rozumět také tomu, jak značku vnímají AI modely a z jakých zdrojů při svých odpovědích vycházejí.

Na tuto změnu reagují i SEO platformy. Collabim proto rozšiřuje své možnosti o GEO funkce a nabízí marketérům data, která pomáhají sledovat klasické SEO i viditelnost v AI na jednom místě.

Zjistěte, jak si váš web stojí v klasickém vyhledávání i v očích AI. Vyzkoušejte Collabim na www.collabim.cz