Jak nastavit dynamický remarketing na Facebooku: Kompletní průvodce

Princip dynamického remarketingu

Díky dynamickému remarketingu dostanete svoji reklamu k relevantní cílové skupině. Zobrazuje se těm uživatelům, kteří váš web, e-shop nebo aplikaci v minulosti už navštívili, prohlíželi si konkrétní produkty či služby. Díky správně nastavenému remarketing kódu se pak takovým lidem zobrazuje vaše nabídka při brouzdání na Facebooku. Umožňuje naprosto přesné a efektivní cílení konkrétních produktů nebo služeb, o které už daná osoba projevila zájem, či by se jí mohli hodit k již zakoupeným produktům. Dynamická reklama je schopná zobrazit zboží s jeho aktuální cenou či slevou, včetně informací o něm.

Díky dynamickému remarketingu dostanete svoji reklamu k relevantní cílové skupině.

Výhody

• Zobrazení reklamy konkrétnímu relevantnímu uživateli.
• Budování okruhu uživatelů.
• Generování větších konverzí, prodejů.

První fáze aneb bez čeho se neobejdete

Naprostou nutností je samozřejmě Business manager. Bez něj to zkrátka nepůjde. Musíte si také vygenerovat a nastavit Facebook pixel, což je remarketingový kód s jehož pomocí budete moci vytvářet publika. Snadno pixel vytvoříte přímo v Business Manageru. Jeho základní kód vložíte do hlavičky na všechny stránky vašeho webu. Nezapomeňte ani na events, které musíte pixelu přiřadit. Definují uživatelem provedené akce na vašem webu. Mezi základní povinné eventy patří ViewContent, AddToCart a Purchase. Návod na nastavení dalších událostí najdete v nápovědě Facebooku.

Nezbytnou složkou je i katalog produktů v podobě XML feedu či CSV souboru. Odtud Facebook získává informace o produktech. Pokud používáte dynamický remarketing v Google AdWords, máte téměř hotovo. Stačí použít feed z Google Merchants Center. Máte-li e-shop od Shoptetu, gratulujeme. Mají totiž na generaci XML feedu automat. Pokud nepracujete ani s jedním, musíte vytvořit zcela nový feed. Jak na to najdete v nápovědě.

Druhá fáze aneb implementace pixelu a feedu v business manageru

Teď, když již máte vše vytvořeno a nastaveno, stačí nahrát feed do správce reklam.

Je to jednoduché:

1. V menu Business Manageru vyberte položku Katalogy.
2. Klikněte na modré tlačítko Vytvořit katalog, zvolte si jeho typ a nezapomeňte ho pojmenovat.
3. Nastavte si načtení vytvořeného zdroje dat.
4. Propojte vytvořený katalog s pixelem.

Myslete i na důkladnou kontrolu dat po nahrání. Facebook automaticky zkontroluje, zda feed obsahuje veškeré potřebné informace. Upozorní vás na chybějící nebo chybné parametry a ty si pak můžete ve zdroji opravit.

Třetí fáze aneb tvorba reklamy

V ADs Manageru vytvoříte novou kampaň s cílením na propagování produktů z mého katalogu produktů. V dalším kroku zvolíte produktový katalog. 

Můžete si v nastavení omezit výběr produktů např. jen na ty skladem, na určitou kategorii atd.

Na základě vybrané strategie definujete cílové publikum.

Možnosti cílení:

Uživatel, který si už produkt či službu prohlížel/vložil do košíku, ale nedokončil nákup.

• Cross Sell
• Up Sell
• Vlastní nastavení

Uživatele lze z cílení i vyloučit.

V další části nastavení volíte umístění s přihlédnutím na chování uživatelů.

Možnosti cílení dle Eventů na:

• zvýšení konverzí,
• kliknutí na reklamu,
• maximální zobrazení.

Možnosti zobrazení dynamických reklam:

• Facebook feed,
• Pravý sloupec,
• Marketplace,
• Instagram Feed,
• Audience Network,
• Messenger.

Nastavíte rozpočty a bidování pro danou reklamní sestavu.

Obecně se nedoporučuje vytvářet DPA reklamy s cílením na konverze pro malá publika, kde je méně než 1 000 uživatelů.

Jako poslední krok, vytváříte vzhled. Můžete si zvolit ze 3 kreativ:

• reklama s  jedním obrázkem,
• carousel,
• collection.

Vhodné je využít všech formátů a testovat, které reklamy mají nejlepší výsledky pro dané publikum.

Jak to všechno propojit se Shoptetem?

Velmi jednoduše. Kód Pixelu vložíte v administraci Shoptetu – vyberete propojení a Sociální sítě. V sekci remarketingový kód – Facebook Pixel vložíte vaše Facebook ID. E-shopový systém nastaví FB pixel na všechny stránky, včetně potřebných parametrů.

Jak už jste se dozvěděli výše, Shoptet vygeneruje XML feed automaticky – v sekci Propojení, XML feedy pod názvem Google nákupy (Facebook remarketing). URL adresu XML feedu vložte do Business Manageru podle návodu výše.

Teď už víte, jak na to a můžete se vrhnout na tvorbu své první dynamické reklamy. Pokud se vám to zdá složité, nechte si poradit odborníky.