Jak může AI změnit spolupráci s malými a středními tvůrci

Zatímco v USA se AI stává běžnou součástí tvorby obsahu, v českém a slovenském prostředí jde stále o novinku. Podle dubnového průzkumu mezi severoamerickými tvůrci AI pomáhá zefektivnit workflow už 43 % z nich. Téměř čtvrtina navíc tvrdí, že se díky AI k tvorbě dostává snadněji. Třetina však zatím žádný dopad necítí.

Ačkoli přesná čísla pro náš region zatím chybějí, běžná praxe naznačuje, že tvůrci v Česku a na Slovensku používají AI spíše výjimečně. Většina spoluprací stále probíhá tradičně – manuálně, přes e-mail, s obsahem vytvářeným od nuly. A to je zároveň příležitost pro značky.

Příležitost pro značky s menším rozpočtem

Značka, která spolupracuje s menším tvůrcem a zároveň mu pomůže využívat AI nástroje, může získat kvalitní obsah rychleji a s nižšími náklady. Stačí, když do spolupráce přinese know-how nebo inspiraci, jak tyto nástroje zapojit do tvorby. To může přispět k lepším výsledkům při zachování rozpočtu.

Nejpoužívanějšími nástroji mezi tvůrci jsou dnes podle globálních dat AI chatboti (ChatGPT, Claude – 38 %), audio nástroje (Wondercraft, ElevenLabs – 21 %) a vizuální generátory jako Midjourney nebo Canva (21 %).

Ne každý tvůrce AI vítá

V průzkumu však zazněla i druhá strana mince. 21 % tvůrců vnímá AI jako zdroj rostoucí konkurence a 18 % se obává, že změny algoritmů snižují jejich dosah. I to jsou signály, které by značky měly vnímat.

Téma AI a tvůrců se v posledních měsících netýká jen nástrojů. Už dnes vidíme, jak rychle se rozšiřují virtuální influenceři, ať už jde o značkové postavy, nebo o samostatné AI identity. TikTok ohlásil vstup do této sféry a počet virtuálních influencerů se globálně meziročně zdvojnásobil. V našem předchozím článku jsme se věnovali právě tomuto růstu.

To vše naznačuje, že v blízké budoucnosti se ještě více bude stírat rozdíl mezi tvůrcem a technologií. Spolupráce by však neměla být jen o výstupu, ale i o podpoře a férovosti.

Co z toho vyplývá pro e-shopy:

• Nebojte se spolupracovat s menšími tvůrci, pokud jsou otevření využívání AI – můžete získat nadstandardní výstup za běžnou cenu.
• Pomáhejte tvůrcům objevovat AI nástroje – ne každý je už používá, ale většina se chce zlepšovat.
• Sledujte vývoj virtuálních influencerů – dnes jsou ještě vzácní, ale za pár let mohou být běžnou součástí výkonnostních kampaní.

AI nemění jen to, jak tvůrci pracují, ale i to, co od nich mohou značky očekávat. A ty, které to pochopí dřív než ostatní, mohou překvapit. Sledující – i samy sebe.