Instagram testuje zobrazení zájmů na profilech

Analytik Radu Oncescu si všiml, že Instagram experimentuje s možností přidat si do profilu až pět konkrétních okruhů zájmů. Návštěvníci profilu tak okamžitě uvidí, co daného člověka aktuálně baví.

Tato funkce navazuje na předchozí počiny, jako je například funkce Výběry (Picks) v poznámkách či podobné testy na platformě Threads.

Hlavním záměrem Instagramu je propojit lidi s podobným zaměřením a podnítit organickou komunikaci.

Nejdůležitější však je, že tyto zvolené zájmy budou přímo ovlivňovat to, jaký obsah se uživatelům zobrazuje ve feedu, podobně jako fungují jiné nástroje pro personalizaci algoritmu.

Nový filtr pro zákazníky, nová příležitost pro e-shopy

Když sociální síť mění algoritmus, marketéři by měli zpozornět. Co s sebou přinese nová funkce?

• Přesnější zásah organického obsahu: Pokud uživatel explicitně řekne Instagramu, že ho zajímá udržitelná móda nebo výchova psů, algoritmus mu bude přednostně tlačit relevantný obsah. Pro e-shopy, které se věnují specifické oblasti, to znamená obrovskou příležitost. Vaše šance, že se organicky dostanete k nákupním fajnšmekrům, rapidně stoupá.
• Jednodušší průzkum publika a influencerů: Při analýze cílové skupiny nebo při hledání mikroinfluencerů ke spolupráci už nebudete muset pracně analyzovat jejich starší příspěvky. Pohled na jejich profil a zvolené zájmy vám okamžitě napoví, zda jsou to ti správní lidé pro vaši značku.
• Instagram nechce být kopií TikToku: Pokud by byl Instagram pouze o Reels, ztratil by svůj sociální rozměr. Zobrazení zájmů má lidi vrátit zpět k prohlížení profilů a vzájemné interakci. Pro e-shopy je to jasný signál, že samotný profil a propojení s publikem mají stále obrovskou váhu – síť se neplánuje změnit na čistě pasivní video kanál.

Jak se na tuto změnu připravit?

Jelikož je funkce momentálně pouze ve fázi testování, na její nasazení si ještě budeme muset počkat. Být připraven s předstihem se však vyplatí. Zde je návod, jak na to:

Jasně definujte svá témata

Váš obsah by měl striktně korespondovat s klíčovými tématy vašeho byznysu. Pokud prodáváte sportovní potřeby, zaměřte se na konkrétní sporty, aby vás algoritmus dokázal přesně spárovat s uživateli, kteří si daný sport přidají do zájmů.

Podporujte interaci v komentářích

Jelikož je cílem Instagramu spojovat lidi se stejnými zájmy, algoritmus bude pravděpodobně uprednostňovat profily, pod kterými probíhá živá diskuse.

Instagram chce dát uživatelům větší kontrolu nad tím, co ve feedu vidí. A to je cenná příležitost pro e-shopy. Pokud dokážete přesně definovat svůj segment, k relevantnímu publiku se dostanete mnohem jednodušeji.