Instagram mění algoritmy: Zaměřte se na virálnost a délku Reels

Důraz na sdílení

Šéf Instagramu Adam Mosseri sám zdůraznil důležitost sdílení obsahu. Vzhledem k výraznému nárůstu zapojení uživatelů prostřednictvím přímých zpráv se Instagram rozhodl upřednostnit obsah, který se bude šířit právě prostřednictvím zpráv.

Mosseri radí tvůrcům, aby do svého obsahu přirozeně začlenili možnost sdílení. Tento posun podtrhuje nový počet “zveřejněných” zobrazení, který Instagram po roce testování zavádí ve větší míře.

“Jako tvůrce se nenuťte, ale pokud můžete, přemýšlejte o vytváření obsahu, který by lidé chtěli poslat svému příteli, někomu, na kom jim záleží, a to vám pomůže časem zvýšit dosah.”

Chcete-li vytvářet obsah, který podporuje sdílení, je nutné pochopit spouštěče chování uživatelů. A tím jsou emoce.

Jak používat nové prvky ve své strategii:

1. Inspirujte a bavte: Zaměřte se na vytváření inspirativního, zajímavého a zábavného obsahu. Pozitivní obsah, který vyvolává obdiv a radost, bude s větší pravděpodobností sdílen.
2. Emocionální spojení: Začleněním prvků překvapení zvýšíte pozitivní emocionální dopad svého obsahu a pravděpodobnost jeho sdílení.
3. Společný cíl: Společnost Meta chce podporovat pozitivní uživatelské zkušenosti. Přizpůsobte svůj obsah těmto cílům, abyste pomohli zvýšit angažovanost.

Distribuce delších Reels

Instagram také objasnil svůj postoj k distribuci delších Reels. Navzdory původním nejasnostem platforma potvrdila, že uživatelé sice mohou zveřejňovat klipy delší než 90 sekund, ale delší klipy nebudou doporučovány v sekci Explore ani v sekci Reels.

Instagram tedy na jedné straně zjednodušuje možnost nahrávání, ale výrazně ovlivňuje potenciální dosah. Platforma se hájí výsledky průzkumu, podle kterého uživatelé v těchto prostorech na doporučení preferují kratší klipy. Delší obsah má zkrátka tendenci snižovat celkovou angažovanost.