Instagram dává uživatelům větší kontrolu nad doporučovaným obsahem

Sociální sítě jsou postavené na algoritmech, které uživatelům diktovaly, co uvidí. Instagram však podle Mosseriho mění přístup a odkrývá karty v tom, jak jeho doporučení reálně fungují.

Uživatelé mohou sami ovlivnit, co jim bude Instagram ukazovat

Nová sekce Tvůj algoritmus zobrazuje témata, která si síť spojuje se zájmy konkrétního člověka. Uživatelé tak mohou jednoduše vymazat okruhy, které je už nezajímají, nebo naopak přidat témata, o kterých chtějí vidět více příspěvků.

Tato funkce doposud běžela pouze v Reels a sekci Explore, nově se však rozšiřuje také do hlavního feedu.

Mosseri argumentuje tím, že význam doporučovacích systémů neustále roste. Uživatelé totiž stále méně sdílejí své soukromí veřejně a raději komunikují přes Stories nebo přímé zprávy. Sociální platformy proto začaly plniť kanály příspěvky od účtů, které lidé vůbec nesledují.

Dnes tak velká část zobrazovaného obsahu na hlavních sítích pochází právě z doporučení, nikoliv ze seznamu sledovaných profilů.

Co změna znamená pro marketéry

E-shopům a tvůrcům obsahu může tato novinka přinést zajímavé příležitosti, ale i nové výzvy.

Pokud uživatelé začnou Instagramu aktivně diktovat své specifické zájmy, platforma dokáže mnohem přesněji odhadnout jejich spotřebitelský či nákupní záměr. Značky, které tvoří relevantní obsah, z toho mohou vytěžit – získají totiž lepší viditelnost u lidí, kteří mají o jejich segment skutečný záujem.

Zároveň však hrozí ostřejší boj o pozornost, jelikož lidé mohou začít odfiltrovávat témata, která je už nebaví.

Celá tato změna jen potvrzuje, kam se posouvají digitální platformy. Éra tajemných algoritmů, které za nás doposud rozhodovaly, se pomalu chýlí ke konci. Sítě nám namísto toho dávají do rukou pomyslný ovladač, kterým je můžeme sami usměrňovat.

Klíčovou roli hraje umělá inteligence

Podle Mosseriho by něco podobného nebylo možné bez obrovského skoku ve vývoji velkých jazykových modelů.

Klasické doporučovací systémy doposud fungovaly na bázi složitých datových vzorců, kterým běžný člověk nerozuměl. Nové AI modely však dokážou projít obrovské množství příspěvků a „lidsky“ popsat, co mají společného. Díky tomu umí síť jednoduše vysvětlit, proč se vám daný příspěvek zobrazuje.

Instagram navíc upozorňuje, že témata jsou jen začátek. Společnost již pracuje na nástrojích, které umožní filtrovat obsah podle konkrétních lidí, typů formátů, nálady či dalších preferencí.

Blíží se ještě větší změna

Mosseri zároveň naznačil, že budoucí systémy umělé inteligence mohou zajít mnohem dál než jen k obyčejnému doporučování příspěvků.

Myslí si, že AI by časem mohla vytvářet personalizovaný digitální zážitek v reálném čase. Přizpůsobovala by tak nejen samotný obsah, ale i to, jak celá aplikace funguje pro konkrétního člověka.

Firmy se budou muset zamyslet nad tím, že pokud bude mít každý uživatel zcela odlišnou verzi platformy, proniknout do reálných potřeb publika bude mnohem důležitější než rozumět fungování samotné sociální sítě.