Gudas a kocour na vrcholu: Které tváře a maskoti bodovali v reklamě nejvíc?

Data pocházejí z online dotazování více než 8 tisíc respondentů starších 15 let v rámci National Sample CZ. Ti na škále od 0 do 10 hodnotili výhradně české premiérové reklamy odvysílané v roce 2025.

Výsledky naznačují, že u publika už nemusí rezonovat jen obecně známí herci. Klíčem k vysokému hodnocení je výběr osobnosti, která je pro diváky aktuální, relevantní a dává logický smysl ve spojení s konkrétní značkou.

Sportovci střídají herce

Poslední téměř desetiletí patřil vrchol žebříčků popularity v reklamách výhradně hercům. Uplynulý rok však přinesl zásadní zvrat. Historicky prvním sportovcem, který ovládl žebříček osobností v reklamě, se stal hokejový obránce Radko Gudas.

Česká láska k hokeji se tak vůbec poprvé výrazněji promítla do hodnocení reklam, kterému předchozích devět let dominovali spíše herci.

Na výrazný úspěch hokejových tváří mělo pravděpodobně vliv načasování samotného výzkumu – ten totiž probíhal v období konání zimních olympijských her, kde byli oba hokejisté opět součástí reprezentace. Sportovci navíc stále těží ze silné popularity spojené se ziskem titulu mistrů světa na domácím šampionátu v Praze v roce 2024.

Gudas získal od respondentů průměrnou známku 7,54 (na škále od 0 do 10), přičemž bodoval napříč všemi demografickými skupinami. V těsném závěsu s 7,46 skončil jeho reprezentační kolega, brankář Lukáš Dostál, který rezonoval zejména u mladší cílové skupiny ve věku 25–34 let.

TOP 5 osobností v reklamě: Kdo se udržel na vrcholu?

Přestože hokejisté obsadili první dvě příčky, zbytek TOP 5 zůstává v režii ověřených hereckých jmen. Ukazuje to, že sázka na humor a emoce v dlouhodobých konceptech stále funguje.

Zdeněk Charvát jako vtipný sekundant Vojtěcha Kotka potvrdil sílu dlouhodobé brand-budující komunikace pro BAUHAUS.

Ondřej Sokol bodoval díky silnému emocionálnímu náboji charitativního spotu a David Švehlík obhájil pozici pro tradiční produkt Stará myslivecká.

Souboj maskotů: Emoce zvířat porazily nostalgii

I kategorie maskotů prošla změnou. Loňského vítěze – legendární dvojici Pat a Mat – vystřídal živočišný maskot. Nejvyšší hodnocení (7,6) získal kocour Gourmet z reklamy Purina.

Zvířecí hrdinové v reklamě dlouhodobě generují vysoké ROI díky okamžitému emočnímu propojení. Purina tak dokázala porazit i silný nostalgický sentiment kutilů Pata a Mata ve službách České podnikatelské pojišťovny (ČPP), kteří skončili druzí se známkou 7,5. Na třetí místo dosáhl pes Krasty z reklamních kampaní Seznam.cz se známkou 7,4.

Zajímavé je, že zatímco v žebříčku maskotů vyhrál kocour Gourmet, v hodnocení celých spotů diváci nejvíce ocenili kampaň ČPP „30 let s vámi“ s Patem a Matem. To dokazuje, že silný maskot potřebuje i silný příběh celého spotu.

„Letošní výsledky potvrzují, že u publika nemusí rezonovat jen obecně známý profesionální herec. Úspěšným nositelem sdělení je především osobnost, která je pro publikum v dané době relevantní, aktuální a dává smysl ve spojení s konkrétní značkou,“ vysvětluje Lucie Vlčková, Head of Insights & Media Research v ResSOLUTION Group.