Google začíná v Search Console reportovat výkonnost sociálních sítí

Pokud jste doteď chtěli zjistit, zda váš virální Reel nebo série videí na YouTube přináší i organický dosah mimo samotné platformy, hledali jste v analytice jen stěží. Teď však Google v Search Console spouští Platform properties. Jde o strategický krok, který social media manažerům a e-commerce projektům konečně umožní sledovat výkonnost jejich sociálního obsahu přímo ve vyhledávači.

Jak to funguje a pro koho je to určené?

Největším překvapením je, že k tomu, abyste mohli GSC pro tento účel využívat, nepotřebujete vlastní web. Google se tak otevírá i menším tvůrcům.

Je to zároveň důležitý signál pro všechny v online byznysu – obsah na sociálních sítích je pro Google čím dál důležitější.

V první vlně Google podporuje čtyři klíčové sítě:

• Instagram
• TikTok
• X
• YouTube

Stačí projít klasickým procesem ověření v GSC – přidáte nové vlastnictví, vyberete konkrétní sociální síť a přes on-screen instrukce autorizujete propojení se svým účtem.

Jaká data z GSC dokážete vytěžit?

Marketéři ocení, že namísto klasických lajků a sdílení dostanete data o vyhledávání, na která jste z GSC zvyklí:

1. Performance report: Ukáže vám celková kliknutí, imprese a další metriky vašich sociálních příspěvků v Google Search a Discover. Největší přidanou hodnotou je možnost vidět konkrétní vyhledávací dotazy, přes které se lidé k vašim příspěvkům dostali. Data si můžete filtrovat a exportovat do vlastních reportovacích nástrojů.
2. Insights report: Získáte analýzu trendů návštěvnosti, zjistíte, které příspěvky jsou z pohledu Google vyhledávání nejúspěšnější, a pochopíte, jak uživatelé vaši značku nebo účet na Googlu hledají.
3. Achievements: Gamifikační prvek, který sleduje milníky (například překročení určitého počtu prokliků za 28 dní). Pro agentury spíše pěkný doplněk pro oživení reportů pro klienta.

Pozor na záměnu se Search Profiles

Google teprve v červnu letošního roku představil Search Profiles. Zatímco Search Profiles jsou veřejné profilové stránky viditelné přímo ve výsledcích vyhledávání a slouží jako vizitka pro fanoušky, aktuální novinka Platform properties je čistě backendový analytický nástroj. Nesdílíte ho s publikem, slouží výhradně vám a vašemu analytickému týmu.

Přichází game changer?

Proč by vás tato novinka měla zajímat? Doteď byl dosah sociálních sítí ve vyhledávačech vnímán jako vedlejší produkt. E-shopy investují tisíce eur do tvorby TikTok videí, Instagram Reels či produktových recenzí na YouTube.

Díky Platform properties v GSC budeme moci konečně přesně kvantifikovat, jakou SEO hodnotu tento sociální obsah má.

• Optimalizace obsahu: Pokud zjistíte, na jaká klíčová slova se vaše TikToky zobrazují v Google Discover, můžete tomu přizpůsobit popisy a hashtagy v budoucich/budoucích videích.
• Lepší vyhodnocování ROI: Pro klienty a management to přináší další argument, proč má smysl investovat do kvalitního obsahu na sociálních sítích – nefunguje totiž jen tam, ale žije vlastním životem i v největším vyhledávači světa.

Novinka navazuje na experimenty z prosince 2025 a funkce se zavádí postupně. Může trvat několik týdnů, než se objeví i ve vašem účtu. Doporučujeme proto průběžně kontrolovať/kontrolovat GSC, a jakmile bude možnost dostupná, účty si propojit. Čím dříve začnete sbírat data, tím dříve z nich můžete těžit v předvánočních kampaních.