Google vylepšuje Demand Gen o nové reklamní a video nástroje

Z reklamy na YouTube přejdete do konverzace

Jedna z novinek má uživatelům usnadnit přechod od zhlédnutí reklamy k přímé komunikaci s firmou.

Google testuje funkci, která by lidem umožnila přejít z reklamy Demand Gen na YouTube rovnou do zpráv a kontaktovat firmu. Novinka má usnadnit další krok zejména zákazníkům, kteří již projevují větší záujem o nákup.

Zatím však není jasné, které aplikace bude funkce podporovat ani kdy ji Google zpřístupní ve větším rozsahu.

Pro firmy je zajímavé zejména to, že novinka má potenciál zkrátit cestu od zhlédnutí reklamy na YouTube k přímému kontaktu se zákazníkem. Uživatel nebude muset nejprve přejít na jinou stránku, ale firmě bude moci napsat přímo přes reklamu.

Demand Gen přidává nové možnosti i pro cestovní ruch

Srpnová aktualizace rozšiřuje možnosti Demand Gen i pro inzerenty v cestovním ruchu.

Google uvádí, že kampaně mohou cestovatelům zobrazovat místní aktivity, akce a aktuální nabídky. Hotelové reklamy se zároveň přizpůsobí publiku tak, aby se uživatelům zobrazovala relevantní ubytování.

Reklama tak nemusí pracovat jen s jedním neměnným vizuálem nebo videem propagujícím destinaci či hotel. Do reklam se mohou dostat i aktuální informace o aktivitách v okolí, akcích či nabídkách dostupných v daném čase.

Novinka je relevantní zejména pro hotely a další firmy z cestovního ruchu, které využívají YouTube k oslovování potenciálních zákazníků.

Více práce s videem přímo v Google Ads

Google zároveň přesouvá další část tvorby reklam přímo do svých nástrojů.

Funkce Multimodal Video Creation v Asset Studio je již dostupná pro všechny. Inzerenti mohou na jednom místě vytvořit storyboard a následně z něj připravit horizontální i vertikální videa, která mohou použít v různých umístěních Demand Gen.

Pro e-commerce týmy je to praktické zejména proto, že reklamy na YouTube často potřebují více verzí přizpůsobených různým formátům a obrazovkám.

Pokud se větší část této práce uskuteční přímo v Asset Studiu, může to zjednodušit přípravu jednotlivých verzí videa.

Srpnové novinky ukazují, že Google postupně přesouvá do Demand Gen čím dál více úkolů – od tvorby videí až po možnost kontaktovat firmu přímo po zhlédnutí reklamy. Pro inzerenty to znamená méně práce mimo platformu, ale zároveň větší závislost na nástrojích a automatizaci Googlu.