Google uvádí nové AI nástroje pro reklamu v retailu

Vyhledávání jsou konkrétnější

Google zpracuje více než 5 bilionů vyhledávání ročně a nákupní chování se změnilo. Přibližně 60 % lidí dnes zadává celé věty jako „outfity na letní svatbu“ namísto jednotlivých názvů produktů.

AI systém Googlu umí zpracovat i složitější otázky a nabídnout k nim relevantní reklamy. Pokud například někdo zadá „proč je nízký tlak vody po namontování nového umyvadla“, může dostat tipy na opravu spolu s nabídkami místních instalatérů.

Google spustil beta verzi AI Max pro kampaně ve vyhledávání. Tento nástroj pomáhá inzerentům oslovit zákazníky, kteří používají delší a detailnější vyhledávací fráze.

YouTube přidává nákupní funkce

Přímý nákup na YouTube využívá čím dál více zákazníků. Google proto aktualizoval kampaně Demand Gen, aby dokázaly sledovat prodeje přes weby, mobilní aplikace i kamenné prodejny.

Reklamy YouTube Masthead nyní mohou odkazovat přímo na produkty.

Platforma také spustila Creator partnerships hub – místo, kde se značky mohou propojovat s influencery. Obchodníci mohou prostřednictvím aktualizovaného systému zobrazovat nabídky místních prodejen zákazníkům ve svém okolí.

Nové nástroje pro kampaně

Google Merchant Center přidal AI funkce, které sledují změny v poptávce a navrhují vhodné kroky. Nástroj Product Studio umožňuje rychle měnit pozadí produktů a proměnit fotografie na videa.

Do Asset Studia přibudou AI nástroje na tvorbu obsahu. Kampaně Performance Max a Demand Gen budou brzy běžet na technologii Imagen 4.

Změny nastaly také v rozpočtech kampaní. Obchodníci si mohou nastavit celkové limity výdajů na období od 3 do 90 dnů. Google systém následně automaticky přizpůsobuje výdaje v době, kdy je aktivita zákazníků vyšší.

Vylepšení věrnostních programů

Nové funkce umožní obchodníkům zobrazovat speciální členské ceny a nabídky na dopravu. Kampaně Performance Max a Standard Shopping campaigns se mohou zaměřit na udržení stávajících zákazníků.

Co to znamená

Data ukazují, že lidé se před nákupem rozhodují opatrněji. Kvůli ekonomickému tlaku více porovnávají produkty i ceny na různých webech. Google proto nové reklamní nástroje pro retail představil právě před prodlouženou sváteční sezónou.

Předvánoční nákupy se dnes nezačínají až v listopadu, ale už v říjnu. Obchodníkům to dává více času na kampaně, ale zároveň přináší i větší boj o pozornost zákazníků.

Novinky od Googlu mají pomoci s praktickými výzvami – od delších vyhledávacích dotazů přes nákupy napříč platformami až po efektivnější řízení rozpočtů během akcí.