Google umožní uživatelům skrýt reklamy ve výsledcích vyhledávání

Co se změnilo

Reklamy se nově zobrazují pod jasně označenou hlavičkou Sponsored results (Sponzorované výsledky). Textové i nákupní reklamy mají stejné označení, takže je jednoznačné, co je placený obsah.

Ještě větší změnou je, že uživatelé mohou tyto skupiny reklam úplně skrýt. Pokud je nechtějí vidět, sponzorované výsledky jim jednoduše zmizí ze stránky vyhledávání.

Problém pro maloobchodníky

Pokud je uživatelé začnou skrývat, musíme se připravit na nižší dosahy reklam.

Na druhé straně, ti, kteří si reklamy ponechají, je tam pravděpodobně chtějí mít. A zřejmě budou relevantnější pro cílení. Google i portál Search Engine Land naznačují, že to může vést ke kvalitnějším klikům, i když jejich počet celkově klesne.

Dopad na míru prokliků

Změna může ovlivnit CTR oběma směry. Jasnější označení reklam může snížit počet náhodných kliků od lidí, kteří si neuvědomili, že jde o reklamu. Naopak, ti, kteří kliknou, budou pravděpodobně více zaujati – což může zlepšit kvalitu konverzí.

Obecné nebo špatně cílené reklamy riskují, že je uživatelé jednoduše odfiltrují. Značky se tak budou muset více soustředit na relevantnost a kvalitu kreativy.

Co s tím?

Vytvářejte reklamy, na které lidé opravdu chtějí kliknout. To znamená lepší cílení, silnější kreativní koncept a skutečnou hodnotu v poselství.

Staré triky, jako snaha splynout s obsahem nebo využívat nejasné umístění, už nefungují. Google sice zlepšil rozlišení mezi placeným a organickým obsahem, ale zároveň umožnil reklamy úplně odstranit ze zobrazení.

Zaměřte se na relevanci. Pokud vaše reklama neodpovídá tomu, co člověk hledá, může skrýt celý blok sponzorovaných výsledků a vy se ocitnete úplně mimo hru.

Kdy se změna projeví

Změna se už postupně zavádí po celém světě – na desktopu i mobilu – a dotkne se všech zemí, kde Google funguje.