Google Shopping rozšířil možnosti promo akcí

Klíčové změny od ledna 2026

Google Shopping od ledna umožňuje propagovat slevy na předplatné. Doposud byly promo kampaně v Shoppingu postavené zejména na jednorázových slevách na produkty.

Podle nových pravidel budou moci obchodníci u předplatného nabízet procentní slevy i pevná cenová zvýhodnění. Povolená budou také bezplatná zkušební období. Podmínkou je, aby byla promo akce v Merchant Center označena jako Subscribe and save.

To platí stejně pro nastavení v rozhraní Merchant Center i při práci s promo feedem. Google v dokumentaci ukazuje, jaké typy nabídek považuje za správně nastavené promo akce na předplatné. Jde například o:

• první měsíc prémiového předplatného zdarma,
• 95 % slevu na předplatné na dva měsíce.

Tato aktualizace je relevantní zejména pro firmy, které prodávají digitální služby, členství nebo jiné produkty s opakovanou platbou.

Běžné promo zkratky jsou povoleny

Google zároveň uvolňuje pravidla týkající se textů v promo akcích. Obchodníci budou moci používat známé zkratky, jako například:

• BOGO = Buy One, Get One
• B1G1 = Buy 1, Get 1
• MRP = Maximum Retail Price
• MSRP = Manufacturer’s Suggested Retail Price

V dokumentaci jsou uvedeny příklady promo zkratek, které systém nově akceptuje (například BOGO či B1G1). Neznamená to však, že by je musely používat i e-shopy na lokálních trzích.

V českých kampaních mohou obchodníci nadále pracovat s běžnými a srozumitelnými formulacemi jako 1 + 1 zdarma nebo 2 za cenu 1, pokud je sleva jasně definovaná a reálně uplatnitelná při nákupu.

Uvedené zkratky slouží pouze jako příklady z dokumentace Googlu, nikoli jako závazný standard pro lokální kampaně.

Změna platí globálně za předpokladu, že akce splňuje všechna ostatní pravidla platformy.

Změna vázaná na způsob platby pouze pro Brazílii

Část změn se týká výhradně brazilského trhu. Google tam povolí promo akce vázané na konkrétní způsob platby, například cashback při platbě přes digitální peněženky. Tato úprava však platí pouze pro Brazílii a Google zatím nepočítá s jejím rozšířením do Evropy ani Spojeného království.

Co by měli vědět evropští obchodníci

Google Merchant Center je pro e-shopy důležitým místem, kde se mohou zákazníkovi ukázat ve fázi rozhodování. I malé úpravy v tom, co Google v promo akcích povoluje, proto mohou zjednodušit komunikaci reálných slev.

Pro e-shopy v Evropě se touto novinkou mění dvě věci: mohou lépe propagovat slevy na předplatné a mají větší volnost v tom, jak promo akce pojmenovávají.