Google přidává nové tlačítko. Čtenáři jím ovlivní, které zdroje uvidí ve vyhledávání i AI

Google umožnil webům přidat na své stránky tlačítko Add to Preferred Sources, tedy Přidat mezi preferované zdroje. Když na něj uživatel klikne a výběr potvrdí, Googlu tím oznámí, že chce obsah z daného webu vídat častěji.

Neznamená to, že Google automaticky posune celý web výše ve výsledcích pro všechny. Výběr platí pro konkrétního uživatele, který si stránku sám označil. Její obsah se mu pak může častěji objevovat v sekci Top Stories a v AI Overviews či AI Mode jej Google může označit jako preferovaný zdroj.

Dosud si uživatel mohl preferované weby vybírat přímo přes Google. Nové tlačítko celý proces zkracuje. Pokud například pravidelně čte konkrétní odborný web, může si jej přidat mezi preferované zdroje bez toho, aby odcházel do nastavení Googlu a vyhledával ho tam. Po potvrzení se vrátí zpět na stránku, kterou četl.

Web může své pravidelné čtenáře přímo požádat, aby Googlu řekli, že jeho obsah chtějí vídat i příště.

Není to nový způsob, jak si zlepšit pozice na Googlu

Web si může tlačítko nasadit, uživatele k jeho využití však nemůže přinutit. Google zároveň neříká, že stránky s tímto tlačítkem získají lepší pozice ve vyhledávání.

Výhoda vznikne až tehdy, když si konkrétní člověk web sám označí jako preferovaný.

Pokud tedy uživatel označí například odborný magazín za svůj preferovaný zdroj, Google může jeho články tomuto uživateli zobrazovat častěji. Pro ostatní lidi se tím nic automaticky nemění.

Preferred Sources navíc nejsou úplně novou funkcí. Google je začal používat u zpravodajských výsledků, kde si lidé mohli vybrat weby, které chtějí mezi aktuálními články potkávat častěji. Později je rozšířil i do AI Overviews a AI Mode.

Nové je tedy především to, že web může tuto možnost nabídnout čtenáři přímo na vlastní stránce.

Google tvrdí, že preferované weby získávají více kliknutí

Google uvádí, že pokud se mezi výsledky objeví zdroj, který si uživatel předtím označil jako preferovaný, pravděpodobnost kliknutí je přibližně dvojnásobná.

To však neznamená, že vložení tlačítka na web automaticky zdvojnásobí návštěvnost. Člověk si totiž danou stránku vybral právě proto, že ji již zná nebo jejímu obsahu důvěřuje. Je proto přirozené, že na její výsledek klikne ochotněji.

Google zároveň uvádí, že uživatelé si již označili více než 600 tisíc různých zdrojů. Toto číslo neříká, kolik webů si nové tlačítko nasadilo. Jde o počet zdrojů, které si lidé dosud vybrali v rámci funkce Preferred Sources.

Co to má společného s e-commerce?

Samotná novinka je určená především webům, které publikují obsah. Pro e-shop bez magazínu, poradny nebo výrazné obsahové sekce proto nemusí mít velký význam.

Situace je jiná u e-shopů, pro které je obsah důležitým zdrojem návštěvnosti.

Typickým příkladem je obchod, který kromě produktových stránek publikuje návody, nákupní rádce, srovnání, recepty, inspirace nebo odborné články.

Takový obsah může uživatele přivést z vyhledávání ještě dávno před samotným nákupem.

Právě zde může mít Preferred Sources praktický význam. Pokud se z jednorázového návštěvníka stane pravidelný čtenář, web ho může vyzvat, aby si jej označil jako preferovaný zdroj. Google pak dostane přímou informaci, že tento člověk má o jeho další obsah zájem.

Pro e-commerce tedy nejde o nový SEO trik, ale spíše o další způsob, jak pracovat s lidmi, které již obsah e-shopu jednou zaujal.

Má to však i technické omezení. Google umožňuje přidávat mezi preferované zdroje domény a subdomény, nikoli jednotlivé složky webu. Samostatný blog na adrese například eshop.sk/blog si proto nelze vybrat odděleně od celé domény. Web se navíc musí nacházet v nástroji Googlu pro Preferred Sources.

Důležitější je širší směr, kterým se Google vydává

Preferred Sources zapadají do větší změny ve fungování Googlu. Uživatel již nemusí pouze pasivně přijímat výsledky, které mu systém vybere podle jeho předchozího chování.

Může Googlu přímo říct, které zdroje chce vidět častěji.

Podobnou možnost Google připravuje i pro Discover. Uživatel bude moci u doporučeného obsahu vlastními slovy napsat, čeho chce ve feedu více nebo méně. Může například upřesnit téma, požádat o konkrétní typ obsahu nebo naopak určitou oblast z doporučení odstranit. Google má požadavek zohlednit i při dalším používání Discoveru.

Pro značky závislé na organické návštěvnosti je na tom podstatná jedna věc. Google se nespoléhá už jen na to, že zájem uživatele správně odhadne. Čím dál více mu umožňuje říct přímo, co a od koho chce vidět.

To může zvýšit hodnotu publika, které značku již zná. V době, kdy AI Overviews dokážou odpovědět na část dotazů bez návštěvy původního webu, může být čím dál důležitější nejen získat dobrou pozici na konkrétní dotaz, ale vytvořit si publikum, které chce další obsah od konkrétního zdroje.

Preferred Sources tento problém samy nevyřeší. Pro e-shopy se silným obsahem však přidávají další způsob, jak se ke stávajícím čtenářům dostat i přes Google.