Google opět zpochybňuje potřebu GEO pro AI výsledky

Google dlouhodobě odmítá představu, že by si jeho AI výsledky vyžadovaly úplně nový způsob optimalizace. Tento postoj v květnu ještě upřesnil v oficiální příručce ke generativnímu vyhledávání, kde uvádí, že AI Overviews i AI Mode vycházejí ze stejného základu jako klasické vyhledávání Google. SEO proto podle firmy zůstává relevantním základem i pro viditelnost v AI výsledcích.

Google zároveň upozorňuje, že mnohé postupy propagované pod označeními GEO či AEO nemají v jeho vyhledávání oporu. Nejnověji tento přístup opět potvrdil i John Mueller, který v Googlu dlouhodobě působí jako odborník na vyhledávání a komunikuje s webovou a SEO komunitou. Podle něj není třeba pro generativní odpovědi v Google Search dělat nic speciálního nad rámec běžné optimalizace.

Google považuje SEO za základ i pro AI výsledky

Pro zobrazování webu v AI Overviews a AI Mode nejsou podle Googlu potřebné žádné dodatečné technické požadavky ani speciální optimalizace. Stránka musí být především indexována a splňovat podmínky pro zobrazování v klasickém Google Search.

GEO a AEO sice uznává jako používaná označení, ale z pohledu Google Search je nepovažuje za samostatnou disciplínu. To ale neznamená, že se způsob zobrazování výsledků nemění. Mění se zejména to, jak Google informace ze svého indexu vyhledává, kombinuje a prezentuje uživateli.

Optimalizace pro generativní vyhledávání je podle firmy stále součástí SEO.

AI odpověď nevzniká stejně jako klasický seznam výsledků

U AI Mode a AI Overviews Google využívá své stávající systémy vyhledávání a index webových stránek. Jednou z technik je retrieval-augmented generation (RAG). Model při tvorbě odpovědi pracuje s relevantními a aktuálními stránkami, které mu vyhledávací systémy Googlu najdou v indexu. Z těchto zdrojů pak čerpá informace a u odpovědi může zobrazit odkazy na konkrétní weby.

Druhým důležitým principem je query fan-out. Místo jednoho vyhledávání si systém původní dotaz rozloží na více souvisejících témat a souběžně provede další vyhledávání.

Pokud se například uživatel zeptá, jaký robotický vysavač je vhodný do domácnosti se psem, Google může souběžně vyhledávat informace o výkonu na kobercích, zachytávání zvířecích chlupů, hlučnosti, výdrži baterie či jednoduchosti čištění. Výsledná odpověď tak může čerpat z více typů stránek a z mnohem širšího okruhu informací než při jednom klasickém dotazu.

To je důležitý detail i při interpretaci Muellerova vyjádření. Google neříká, že AI výsledky jsou totožné s klasickými organickými výsledky. Říká, že při snaze dostat se do nich není třeba vytvářet oddělenou technickou vrstvu optimalizace.

Není třeba nový soubor ani speciální označení pro AI

S rozvojem GEO vzniklo několik doporučení, jak web technicky připravit pro jazykové modely. Google se ve své dokumentaci vyjadřuje i k této oblasti.

Pro zařazení do AI Overviews nebo AI Mode podle něj nejsou potřebné nové strojově čitelné soubory, zvláštní „AI textové“ soubory ani speciální schema.org značky.

Místo nich Google doporučuje věci, které už dobře známe z klasického SEO – umožnit procházení webu, mít důležitý obsah dostupný v textové podobě, používat smysluplné interní prolinkování, dbát na uživatelskou zkušenost či zajistit, aby strukturovaná data odpovídala tomu, co návštěvník skutečně vidí na stránce.

Google zároveň varuje před opačným extrémem, jako je vytváření množství samostatných stránek jen proto, aby web pokryl co nejvíce možných otázok nebo dotazů, které by mohl AI systém použít při query fan-out. Pokud takový obsah vzniká primárně s cílem manipulovat výsledky, může podle Googlu narazit na pravidla proti masově vytvářenému obsahu.

Google mluví jen o svých výsledcích vyhledávání

Muellerovo vyjádření se týká generativních funkcí přímo v Google Search. Nedá se z něj automaticky vyvodit, že stejná pravidla platí i pro ChatGPT, Perplexity, Claude nebo další služby, přes které lidé vyhledávají informace.

Google může tvrdit, že jeho AI výsledky stojí na stejných základech jako klasické SEO, protože AI Overviews a AI Mode jsou přímo propojené s jeho vyhledávacím indexem a stávajícími rankingovými systémy.

Jiné služby však mohou webový obsah získávat, vyhodnocovat a vybírat odlišným způsobem. Muellerovo vyjádření proto není všeobecným verdiktem nad celým GEO, ale především odpovědí na otázku, zda Google vyžaduje zvláštní optimalizaci webu pro své generativní výsledky.

Google přitom samotný význam AI ve vyhledávání nezlehčuje. Firma v květnu uvedla, že AI Mode už překročil miliardu uživatelů měsíčně a jeho využívání rychle roste. Mění se tedy způsob, jakým lidé výsledky dostávají a jak se k webovým zdrojům proklikávají. Z pohledu optimalizace však Google zatím stále odkazuje zejména na stejný základ – kvalitní, dostupný a užitečný obsah, který dokáže jeho vyhledávání správně najít a pochopit.