Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Google otočil při vytváření nových DSA kampaní
Ještě začátkem tohoto roku Google naznačoval, že formát DSA se blíží ke konci svého životního cyklu. Nyní se však ukazuje, že přechod bude přece jen postupnější.
Od 15. června 2026 inzerenti mohou znovu vytvářet nové DSA kampaně. Ty stávající budou bez přerušení běžet po celou dobu prodlouženého přechodného období.
Rozhodnutí dává inzerentům možnost nadále využívat známý typ kampaní a přitom vyhodnocovat novější alternativy. Tuto flexibilitu navíc uvítají zejména firmy, jejichž návštěvnost výrazně stojí na takzvaném long-tailu (specifických, méně hledaných výrazech), kde bylo DSA klíčovým nástrojem.
Proč Google ustupuje od formátu DSA
Dynamické reklamy ve vyhledávání jsou součástí systému Google Ads už celé roky. Nespoléhají se totiž pouze na klíčová slova, ale analyzují přímo obsah webu. Následně určují, na která vyhledávání zareagují a kam uživatele po kliknutí na reklamu přesměrují.
Google však směřuje inzerenty k novějším typům kampaní, které spojují automatizaci s cílením a biddováním na bázi umělé inteligence. Jde například o formát AI Max pro vyhledávání nebo vyhledávací kampaně s volnou shodou (broad match) a inteligentními cenovými nabídkami (Smart Bidding).
Společnost argumentuje tím, že tyto novější formáty mnohem lépe odpovídají současnému vývoji reklamy ve vyhledávání.
Jak by měli inzerenti postupovat
Ačkoliv se konečný termín posunul, Google inzerentům nedoporučuje vyčkávat až do roku 2027. Naopak, doporučuje zkontrolovat aktivní DSA kampaně už nyní a spustit kontrolované testování alternativních formátů.
Inzerenti mohou například spustit experimenty, ve kterých přímo porovnají dosavadní DSA kampaně s novými AI kampaněmi ve vyhledávání. Díky tomu přesně vyhodnotí rozdíly ve výkonnosti ještě předtím, než udělají změny v celém účtu.
Google plánuje přímo do rozhraní Google Ads přidat i nástroje pro dobrovolnou migraci. Podle vyjádření společnosti mají zjednodušit přechod, aniž by inzerenti přišli o historické statistiky a reporty.
Nový časový harmonogram
Google zveřejnil aktualizovaný harmonogram přechodu z DSA:
| Termín | Co se stane |
| 15. červen 2026 | Obnovuje se možnost vytvářet nové DSA kampaně |
| Červen 2026 – leden 2027 | Období testování a dobrovolné migrace |
| Leden 2027 | Možnost vytvářet nové DSA kampaně bude opět zrušena |
| Únor 2027 | Začíná se automatická migrace zbývajících DSA kampaní |
Google uvádí, že v tomto kroku se všechny zbývající aktivní DSA kampaně v účtech automaticky transformují na kampaně Performance Max nebo na vyhledávací kampaně poháněné umělou inteligencí.
Co to znamená pro e-commerce
Marketéři si mohou prozatím oddechnout. Mnohé firmy se totiž již připravovaly na zářijovou migraci, což kolidovalo s plánováním nejsilnější retailové sezóny v roce. Upravený harmonogram jim tak dává potřebný čas na otestování struktury kampaní, porovnání výsledků a vyladění změn předtím, než nad celým procesem kompletně převezme kontrolu automatizace.
Tento odklad sice nemění nic na dlouhodobé strategii Googlu – formát DSA definitivně skončí. Inzerenti nyní získávají několik měsíců k dobru na to, aby se rozhodli, jak k této změně přistoupí a stihli nasbírat dostatek dat před spuštěním automatické migrace.
