Google mění Shopping kampaně. Co si mají retaileři zkontrolovat?

Od 31. srpna 2026 Google v klasických Shopping kampaních výchozím způsobem zapíná Local Inventory Ads, tedy reklamy na místní inventář. Dosud museli inzerenti tuto možnost aktivovat sami. Nově ji Google zapíná automaticky a Shopping kampaně tak slaďuje s tím, jak již funguje Performance Max pro retail. Změnu oznámil Google na svém vývojářském blogu.

Co jsou Local Inventory Ads?

Local Inventory Ads umožňují obchodníkům zobrazovat lidem produkty, které mají dostupné v konkrétní kamenné prodejně v jejich okolí. Zákazník tak může již ve výsledcích Googlu vidět, že hledaný produkt má obchod skladem nedaleko od něj.

Funkce je dostupná i v Česku a na Slovensku, takže změna se netýká pouze velkých zahraničních trhů. Podmínkou je, aby retailer pracoval s lokálním inventářem a poskytoval Googlu údaje o dostupnosti produktů v jednotlivých prodejnách.

Google přitom Shopping upravuje průběžně. Již začátkem roku například rozšířil možnosti promo akcí, nyní mění i způsob, jakým kampaně pracují s zbožím dostupným v kamenných prodejnách.

Co se reálně změnilo?

Dosud bylo potřeba lokální produkty v Shopping kampani výslovně povolit. Od 31. srpna Google toto nastavení zapíná automaticky.

Pro obchodníka to znamená, že pokud má správně propojené údaje o zásobách v kamenných prodejnách, lokální nabídky se mohou zapojit do Shopping kampaní bez dalšího manuálního zapínání této možnosti.

Změna však neznamená, že každý e-shop začne automaticky zobrazovat produkty z prodejen. Týká se obchodníků, kteří mají lokální inventář nastavený a poskytují Googlu potřebná data.

Co by měli retaileři zkontrolovat?

Největší význam má novinka pro firmy, které kombinují online prodej s kamennou sítí. Po změně se vyplatí podívat zejména na tyto věci:

• Lokální inventář: zkontrolujte, zda jsou údaje o dostupnosti a cenách v jednotlivých prodejnách aktuální. Právě z nich Google vychází při zobrazování lokálních nabídek.
• Rozdělení online a kamenného prodeje: pokud nechcete, aby se oba typy inventáře propagovaly v jedné kampani, je třeba upravit filtr inventáře.
• Rozpočty: obchodníci, kteří chtějí samostatně řídit investice do online a lokálních nabídek, by si měli zkontrolovat, zda jejich nastavení kampaní toto rozdělení zachovává.
• Automatizace a API: firmy nebo agentury, které kampaně spravují přes vlastní integrace, by měly prověřit i technické nastavení. Od verze Google Ads API 25.1 již není možné používat původní parametr pro vypnutí lokálního inventáře.

Pokud chce retailer lokální nabídky z konkrétní Shopping kampaně vyloučit, Google doporučuje použít Inventory filter a omezit kampaň pouze na online produkty.

Automatizace neznamená, že nastavení není třeba kontrolovat

Z pohledu Googlu jde o zjednodušení nastavení kampaní. Pro retailera s kamennými prodejnami může automatické zapojení lokálního inventáře pomoci oslovit zákazníka právě v momentě, kdy hledá produkt dostupný ve svém okolí.

Zároveň však platí, že online a lokální prodej nemusejí mít stejné cíle ani ekonomiku. Pokud firma pracuje s rozdílnými rozpočty, maržemi nebo vyhodnocováním výkonu kamenných prodejen, neměla by se spoléhat pouze na výchozí nastavení Googlu.

Samotná změna tedy nevyžaduje zásah od každého e-shopu. Pro omnichannel mezinárodní retailery je však dobrým důvodem zkontrolovat, jaké produkty Shopping kampaně nově zahrnují a zda to odpovídá tomu, jak chtějí rozdělovat svůj reklamní rozpočet.