Google Marketing Live 2025: AI ve vyhledávání, biddingu a kreativě

Letošní zasedání Google Marketing Live 2025 se konalo 21. května 2025. Neslo se ve znamení hluboké integrace umělé inteligence do reklamních nástrojů. Google představil desítky nových funkcí, které mají zjednodušit správu kampaní, automatizovat bidding, generovat vizuály, či dokonce doporučovat celkové marketingové strategie. Teoreticky to může znít revolučně. V realitě je ale třeba oddělit marketingové sliby od toho, co může mít reálný přínos pro firmy u nás – a co zatím raději ponechat stranou.

Reklama ve vyhledávání s AI

Google rozšiřuje reklamy do tzv. AI Overviews a nového AI Mode. Jde o nové formáty, kde se reklamy zobrazují spolu s automaticky generovanými odpověďmi – zejména na desktopu a v rámci rozšířeného „Search Generative Experience“.

Zní to jako velká příležitost. Jenže zatím není možné na tyto formáty samostatně cílit. Nemají samostatné reporty a už vůbec ne kontrolu nad umístěním. Kampaně jako Performance Max, Shopping nebo Search s broad match do nich mohou být zařazeny automaticky, bez možnosti je vyloučit či oddělit.

Jak uvádí Google: AI Overviews se zobrazují při složitějších vyhledáváních, kdy uživatel hledá podrobnější odpovědi, a inzerenti na taková klíčová slova cílí méně často. Reklamy v AI Overviews jsou přiřazovány na základě Googlu vyhodnoceného záměru uživatele – ten se neurčuje jen podle dotazu, ale také na základě obsahu samotného AI Overview. Proto Google vyžaduje, aby se pro tato umístění používala AI-řízená cílení, jako je broad match ve vyhledávání, keywordless cílení dostupné přes Performance Max, AI Max pro Search kampaně nebo dynamické reklamy ve vyhledávání.

Přestože je funkce AI Overviews již oficiálně dostupná i v Česku a na Slovensku, zatím se zobrazuje pouze u určitých typů vyhledávání. Jejich vliv na výkonnost kampaní tak může být výrazně omezený a často těžko měřitelný. Google navíc neposkytuje detailní data o tom, jak si reklamy v těchto nových formátech vedou, což výrazně ztěžuje optimalizaci.

Smart Bidding Exploration a AI Max: Pokročilá automatizace, která vyžaduje dohled

Google představil nový bidding algoritmus Smart Bidding Exploration, který má pomocí AI vyhledávat „netradiční a často přehlížené“ vyhledávací výrazy s potenciálem konverze. Navazuje na předchozí oznámení AI Max pro Search kampaně, který cílí i mimo přesně definovaná klíčová slova.

Pro větší účty s dostatkem historických dat a jasně definovanými cíli může jít o zajímavý způsob, jak rozšířit zásah a objevit nové výrazy. Automatizace však zároveň znamená menší kontrolu nad tím, kde a jak se reklama zobrazuje.

Tyto nástroje mají potenciál, ale nefungují jako kouzelná krabička. Při jejich nasazení je klíčové testovat je v odděleném prostředí, s jasně stanovenými cíli a střízlivým vyhodnocením výsledků. Pro e-shopy, které už mají zvládnutý základní setup, může jít o další krok v automatizaci. Pro ostatní však stále platí – automatizace není náhradou za strategii.

Veo, Imagen a Asset Studio: Vizuály z AI, které mohou, ale nemusí stačit

Google integroval své generativní modely Veo a Imagen přímo do rozhraní Google Ads a Merchant Center. Přibyl i nástroj Asset Studio, který má sloužit pro rychlou tvorbu kreativ pro kampaně.

V praxi je však třeba počítat s několika omezeními. Kvalita výstupů z modelů jako Veo či Imagen je sice na solidní úrovni, ale výsledné obrázky a videa působí spíše univerzálně. Chybí propojení na konkrétní značku či znalost lokálního prostředí. Navíc podpora slovenštiny a češtiny zatím zaostává za většími jazyky, což se může projevit zejména při personalizované komunikaci.

Zároveň se ukazuje, že tento typ nástrojů je praktický zejména pro performance kampaně – například pro remarketing nebo dynamické reklamy. Pro vizuálně laděný branding však AI generované vizuály zatím zcela nestačí.

Pro e-shopy, které mají problém generovat vizuály pro desítky produktů měsíčně, to může být zajímavé řešení. Ne jako náhrada grafika, ale jako doplněk pro rychlejší testování.

AI agenti: Google jako PPC specialista?

Google představil AI agenta, který má fungovat jako virtuální marketingový poradce – analyzovat výsledky, doporučovat změny, navrhovat kampaně.

Zatím jde spíše o rozšíření existujících automatických doporučení, ne o plnohodnotného asistenta. Mnohá doporučení působí genericky a mohou být v rozporu se specifiky lokálního trhu, obchodních cílů nebo rozpočtových omezení.

Pro malé firmy, které nemají interního specialistu, to může být užitečný nástroj pro identifikaci nevyužitého potenciálu. Pro agentury a pokročilejší inzerenty spíše jako kontrolní bod, ne něco, co by mělo určovat jejich marketingovou strategii.

Co si z toho můžeme odnést?

Google Marketing Live 2025 naznačil jasný směr: AI čím dál víc ovlivňuje vyhledávání, biddingové strategie i tvorbu reklam. Spolu s tím ale přichází i větší míra automatizace, která může pro marketéry znamenat méně přímé kontroly nad tím, co se v kampaních skutečně děje.

Doporučení pro lokální firmy:

• Testujte selektivně: zavádějte nové biddingové strategie opatrně, ideálně v samostatných kampaních.
• Sledujte AI Overviews: i když se zatím zobrazují jen u některých typů vyhledávání, jejich vliv na viditelnost reklam a SEO bude v následujících měsících narůstat.
• Nepřestávejte měřit: automatizace vám může usnadnit práci, ale bez kvalitního měření a analytiky kampaně nevyhodnotíte ani nenastavíte správně.
• Vnímejte AI jako nástroj, ne jako autopilota: zejména u brandingu, lokálních kampaní nebo specifického sortimentu.