Google Maps mění ukládání historie polohy. Dotkne se to i e-commerce

Google oznámil, že od 18. května 2025 bude historie polohy (Timeline) fungovat v novém režimu. Co se mění?

• Data se budou ukládat přímo na zařízení uživatele, nikoli do cloudu jako dosud.

• Pokud uživatel do tohoto data nepotvrdí svá nastavení, stávající údaje o trasách a navštívených místech budou smazány a funkce Timeline bude vypnuta.

• Výchozí doba uchovávání údajů bude zkrácena na 3 měsíce, namísto současných 18.

• Uživatel bude mít jednodušší přístup k nastavením a možnostem mazání údajů přímo v aplikaci Maps.

Jde o pokračování snahy Googlu zvýšit transparentnost a kontrolu nad tím, jaká data o poloze se ukládají a jak jsou dostupná.

Proč by to mohlo zajímat e-commerce segment?

Pro většinu e-commerce firem nejde o změnu, která by zásadně ovlivnila jejich každodenní provoz. Pokud však patříte mezi firmy, které:

• pracují s mobilními aplikacemi s geolokačními funkcemi,

• využívají Google Maps API s nadstavbou nad historií polohy (např. pro plánování tras nebo personalizovaná doporučení),

• realizují hyperlokální kampaně na základě navštívených míst zákazníků (např. pokud retargetujete lidi, kteří byli v kamenných prodejnách),

pro vás mohou nová pravidla představovat určitá omezení v dostupnosti dat. Je na místě přehodnotit technická řešení.

Jak na změny v Google Maps Timeline

Základní možnosti geografického cílení, jako například reklamy v Google Ads založené na IP adrese nebo aktuální poloze zařízení, zůstávají beze změny. Stejně tak platí, že pokud pracujete s daty získanými z vlastních aplikací, analytických nástrojů nebo přímo od zákazníků se souhlasem, můžete je nadále používat – samozřejmě v souladu s platnou legislativou na ochranu osobních údajů.

Pokud tedy vaše e-commerce strategie nestojí přímo na datech z Google Maps Timeline, pravděpodobně nebudete muset dělat žádné zásadní změny. Přesto je vhodné ověřit si, odkud vaše lokalizační data pocházejí a zda se vás tyto změny v praxi vůbec týkají.

V případě, že používáte Google Maps jako součást mobilní aplikace, doporučuje se ověřit, zda vaše implementace náhodou nevyužívá funkce závislé na historii polohy.

Z dlouhodobého hlediska se může vyplatit investovat do vlastního sběru lokalizačních dat. Jednou z cest je například získání souhlasu uživatele při registraci nebo přímo během interakce s aplikací. Klíčové je přitom zachovat transparentnost a jasně vysvětlit, jakou hodnotu tím zákazník získá.

Změny v Google Maps Timeline od května 2025 odrážejí širší trend: uživatelé chtějí mít více kontroly nad svými daty a technologie se tomu postupně přizpůsobují. Pro většinu e-commerce značek to nebude znamenat zásadní zásah do fungování. Ale firmy, které lokalizační data používají cíleně – například v mobilních aplikacích nebo pro geotargeting kampaně – by na tuto změnu měly být připravené.