Google Analytics je analytický nástroj, který je určený na sledování a vyhodnocování návštěvnosti internetových stránek a chování návštěvníků. Nabízí také komplexnější analýzu webu, jako například výkonnost online kampaní a návratnost investicí do reklamy. Funguje tak, že si uživatel nasadí na stránku měřicí kódy, které sledují pohyby a aktivitu na internetové stránce. Podle naměřených údajů může stránka zjistit, například odkud k nim přicházejí návštěvníci, kde je ztrácejí, zda se naplňují jejich stanovené cíle, případně informace o produktech, které jsou nejvyhledávanější, nejvýkonnější.
