Google Ads ukončí nahrávání Customer Match přes API

Google přesouvá nahrávání Customer Match do Data Manager API

Tato změna je součástí širších úprav v tom, jak Google zpracovává integrace dat první strany.

Nahrávání Customer Match se už nebudou zpracovávat přes Google Ads API. Místo toho budou muset vývojáři odesílat a spravovat data o publikách přes Data Manager API, které Google představuje jako centrální systém pro příjem dat napříč svými platformami.

Google uvádí, že nové řešení přináší několik novinek včetně:

• silnějších bezpečnostních prvků, jako je šifrování a důvěrné párování údajů,
• jednoho API pro zpracování příjmu dat napříč službami,
• nových nástrojů určených pro správu integrací zákaznických dat.

Ostatní části Google Ads API budou nadále fungovat tak jako dosud. Změna se týká jen nahrávání Customer Match.

Kdo by tomu měl věnovat pozornost

Tato aktualizace je nejrelevantnější pro firmy, které ve svých reklamních procesech využívají zákaznická data první strany.

Do této kategorie obvykle patří:

• e-commerce firmy, které pro remarketing používají CRM nebo e-mailové seznamy,
• marketingové agentury spravující publika Customer Match,
• platformy a nástroje napojené na integrace přes Google Ads API.

Google ve svém oznámení upozornil ještě na jeden důležitý detail. Vývojáři, kteří za posledních 180 dní nenahráli údaje Customer Match přes API, mohou narazit na chyby, pokud se po termínu v dubnu 2026 pokusí nahrát data přes starý systém.

Další kroky

Pro firmy s automatizovanými integracemi to znamená, že budou muset svá stávající řešení aktualizovat ještě před 1. dubnem 2026.

V praxi to obvykle zahrnuje:

1. Přesun nahrávání Customer Match do Data Manager API
2. Úpravu interních integrací nebo marketingových nástrojů
3. Otestování nahrávání publik ještě před dubnem 2026

Google už zveřejnil dokumentaci i migrační příručku, které mají vývojářům pomoci s přechodem.

Proč je to důležité pro e-commerce

Customer Match se ve výkonnostním marketingu používá běžně. Inzerentům umožňuje spouštět kampaně s využitím vlastních zákaznických dat, jako jsou e-mailové adresy, telefonní čísla nebo kontakty z CRM.

Pro e-commerce značky, zejména ty, které provozují automatizované remarketingové nebo retenční kampaně, je tato migrace důležitá. Pokud se integrace nestihnou včas upravit, nahrávání publik může po dubnu 2026 přestat fungovat.