Google Ads konečně ukazuje, ve kterých kanálech běží Performance Max

Co mění Google Ads API v23

Klíčovou novinkou je reporting výkonnosti na úrovni kanálů. V předchozích verzích API dotazy na Performance Max často vracely obecnou hodnotu MIXED, která neříkala nic o tom, kde se reklamy zobrazovaly. Ve verzi v23 API vrací konkrétní data po kanálech na úrovni:

• kampaně,
• assets,
• asset group.

Díky tomu lze jasně vyhodnotit, zda konverze přicházejí z Vyhledávání, YouTube, Display reklamy nebo z dalších umístění.

Proč je to důležité pro e-commerce

Pro online prodejce je to změna, kterou pocítí hned v praxi. Performance Max se totiž dlouhodobě kritizuje jako „černá skříňka“. Reporting na úrovni kanálů teď firmám umožní:

• přesněji alokovat rozpočty podle skutečné výkonnosti kanálů,
• cíleně optimalizovat kreativy s pochopením toho, kde fungují nejlépe video nebo produktové podklady,
• realističtěji měřit ROAS napříč reklamními plochami Googlu.

V době, kdy se akvizice prodražuje a marže se tenčí na každém procentu, může lepší přehled o výkonu přímo rozhodnout o rentabilitě.

Kombinování kanálů s novějšími segmenty

Reporting kanálů ve verzi v23 funguje spolu se segmentačními poli, která přibyla už ve verzi v22:

• ad_using_product_data – odděluje reklamy, které používají produktové feedy z Merchant Center, od těch, které je nepoužívají
• ad_using_video – izoluje zobrazení, která obsahovala video složku

Když se tyto segmentace zkombinují, můžete jít do detailu – například porovnat hodnotu konverzí z videa na YouTube a v Display nebo vyhodnotit Shopping ve Vyhledávání oproti dynamickému remarketingu.

Důležitá omezení

Google zároveň uvádí několik omezení, která by si měli inzerenti i vývojáři všímat:

• data na úrovni kanálů jsou dostupná pouze od 1. června 2025
• reporting na úrovni asset group je dostupný výhradně přes API a není k dispozici v rozhraní Google Ads
• přechod na v23 mění chování reportingu, což si vyžádá úpravy stávajících analytických a reportingových systémů

Co přinese Performance Max reporting

Performance Max se posouvá od plně automatizovaného, nepřehledného řešení k modelu s větší kontrolou a jasnějšími vstupy pro rozhodování. Pro e-commerce profesionály a agentury je to silný signál přehodnotit PMax strategie – tentokrát už na základě konkrétních dat po kanálech, ne jen agregovaných výsledků.