Globální e-commerce poprvé překročil hranici 5 bilionů dolarů. Kdo na tom vydělává nejvíc?

Latinská Amerika vede, Evropa zaostává

Latinská Amerika má letos nejrychlejší meziroční růst na úrovni 12,4 %. Naopak region GSA (Německo, Švýcarsko, Rakousko) roste jen o 4,6 % – jde o nejpomalejší růst mezi sledovanými trhy.

Data zároveň naznačují, že evropští prodejci budou muset hledat prostor pro růst zejména v Latinské Americe, protože místní trhy se blíží saturaci.

Online potraviny konečně překročily 10 %

Online prodej potravin roste o 14,4 % a v roce 2025 poprvé překročil hranici 10 % z celkového e-commerce. Jde o zásadní změnu, kterou přinesla lepší logistická řešení a nové hybridní modely rychlého doručování.

Dříve okrajová kategorie online nákupu potravin se stává standardní součástí e-commerce.

TikTok Shop roste téměř o 60 %, giganti stagnují

Největším překvapením je TikTok Shop, který vzrostl téměř o 60 %. Kombinace algoritmického objevování a livestreamového prodeje funguje lépe, než kdokoli očekával.

Na opačné straně někteří etablovaní hráči bojují:

• JD.com se zmenšuje
• Tmall a Taobao rostou jen minimálně
• Shein a Temu výrazně zpomalily po letech hyperrůstu
• Amazon a Pinduoduo sice rostou, ale mnohem mírněji

Marketplace platformy ovládají 87 % trhu

Dominance marketplaceů dále sílí. V roce 2026 přes ně prošlo 87 % všech online nákupů – o jeden procentní bod více než rok předtím.

Pro prodejce je poselství jednoznačné: bez silné marketplace strategie to bude těžké. Vlastní e-shop má stále smysl, ale přítomnost na marketplacech je dnes nezbytností.

Trh se mění rychleji než kdykoli dříve. Jak to bývá, uspět mohou firmy, které se dokáží pružně přizpůsobit regionálním rozdílům, využít potenciál nových platforem a efektivně fungovat v rámci marketplace ekosystémů.