Fotbalové mistrovství mění české a slovenské domácnosti

Slováci mění gauče, Češi jdou po velkém plátně

Data z nákupního chování před šampionátem ukazují, že fanoušci investují nemalé prostředky do domácího komfortu. Chtějí zkrátka zažít atmosféru stadionu v obýváku, ale spotřebitelé v Česku a na Slovensku k tomu přistupují trochu odlišně.

V Česku se nákupní horečka soustředila primárně na technologie. Na rozdíl od slovenského trhu, kde rostly zejména klasické TV a reprosoustavy, čeští fanoušci vsadili na domácí projektory, jejichž prodej narostl o bezmála 24 %. Tradičně silná kategorie televizorů v Česku narostla o 8 % a i zde výrazně vyskočil zájem o soundbary (+15 %) a bluetooth reproduktory (+12 %).

U Slováků se stal absolutním skokanem týdnů před šampionátem segment gaučů a sedaček, kde zájem vystřelil téměř trojnásobně. K novému sezení rovnou dokupují i techniku – záujem o klasické televizory stoupl o necelých 14 %, zatímco poptávka po domácích projektorech narostla o více než pětinu (20 %). Slušný nárůst 34 % zaznamenala také kategorie reprosoustav.

Obě země se shodují v růstu zájmu o tablety (12 až 15 %). To jasně napovídá, že podstatná část publika vyžaduje flexibilitu. Zápasy chtějí sledovat i mimo obývák – na cestách, v práci, na chatě či na zahradě.

Sportovní výbava v číslech

Teprve po modernizaci obýváků přichází na řadu samotný sportovní sortiment. I zde Heureka avizuje rozdíly v nákupním chování Čechů a Slováků.

Český trh zaznamenal extrémní zájem o fotbalové míče. Jejich vyhledávání mezitýdenně vyskočilo o 45 %. Zájem o dresy stoupl o 11 % a fotbalové branky spolu s kopačkami si připsaly mírný 4procentní růst.

Na Slovensku fotbalové míče posílily o pětinu (20 %), ale mnohem výrazněji rostly fotbalové dresy (+15 %) a zahradní fotbalové branky (+12 %). Pánské kopačky na Slovensku rostly o 3 %.

Data ukazují, že e-shopy nesmějí uvažovat v izolovaných kategoriích. Pokud prodáváte elektroniku, v době šampionátu je vhodné na podstránku k televizorům dostat nabídku zahradního sezení, party reproduktorů nebo chladniček na nápoje. Spotřebitel totiž neřeší pouze nákup elektroniky, řeší situaci, kdy chce zažít zápas s přáteli.

Při sezónních sportovních událostech nevyhrajete tím, že nahodíte fotbalovou grafiku a zlevníte dresy. Je to o pochopení potřeb spotřebitele. Když zákazníkovi, který hledá soundbar, rovnou naservírujete pohodlné sezení nebo zahradní gril, ušetříte mu překlikávání a hledání. Výsledkem je spokojený zákazník s kompletní výbavou a vy se můžete těšit z vyšší průměrné objednávky.