Followers a Likes nestačí. Algoritmu Instagramu se líbí váš Reach

Nedávno jsme informovali, že se Instagram zaměří na obsah šířený prostřednictvím zpráv. Včera Instagram oficiálně oznámil změnu metrik a priorit.

Nový přístup Instagramu vychází z přesvědčení, že dosah je přesnějším měřítkem úspěchu tvůrce na platformě. V rámci této změny Instagram oznámil, že sledovanost bude klíčovou metrikou pro všechny formáty obsahu, včetně Reels, živých videí, fotografií, carouselů a příběhů. Jednotná metrika má poskytnout jasnější a konzistentnější představu o výkonnosti obsahu.

Zobrazení nahradí různé jiné metriky v sekci Insights, jako jsou přehrání, dosah účtu, zapojení účtu, interakce a délka sledování. Kromě toho budou opakovaná zhlédnutí obsahu započítávána podobně jako přehrání a opakovaná přehrání u Reels, což může zvýšit celkový počet zhlédnutí a usnadnit tvůrcům uchopit změnu.

Reels Plays bude přejmenováno na Views. Views se stanou hlavní metrikou pro ostatní formáty, jako jsou fotografie, carousely a příběhy.

Konec falešných sledovatelů?

Tento trend je způsoben změnami v chování uživatelů i vlivem algoritmů. V současné době je zobrazování příspěvků z profilů, které člověk nesleduje, nastaveno tak, že je ve více než polovině případů doporučuje umělá inteligence. Tím se snižuje význam počtu sledujících, protože obsah, který uživatele zajímá, je stále více určován algoritmy, a nikoli jejich vlastním výběrem profilů, které sledují.

Uživatelé také mění způsob interakce s obsahem – při objevování nových příspěvků se více spoléhají na algoritmické kanály a obsah sdílejí prostřednictvím přímých zpráv namísto srdíčkování postů. V důsledku toho nabývá na významu metrika Send, jak vysvětlil šéf Instagramu Adam Mosseri.

Tato změna odráží rostoucí trend sdílení soukromého obsahu namísto veřejného zapojení.

Pro tvůrce to znamená, že je nutné zaměřit se na maximalizaci dosahu a zobrazení. Tradiční ukazatele, jako je počet sledujících a Likes, mají sice stále své místo, ale už nejsou hlavními ukazateli úspěchu. Místo toho se tvůrci musí přizpůsobit změnám, které zvyšují dosah jejich obsahu a podporují větší počet zobrazení.