Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Proč exkluzivita nedává smysl
Affiliate partneři se chovají jako podnikatelé. Hledají nové příležitosti a cesty, jak vydělávat více – což v praxi znamená mít přístup k co nejširšímu spektru kampaní. Kdyby se zavázali výhradně jedné affiliate síti, sami by se připravili o možnost propagovat stovky dalších kampaní dostupných na trhu.
Výkonní affiliate partneři si většinou pečlivě vybírají, s kým budou spolupracovat – a často to znamená právě víc sítí zároveň. Představa exkluzivity partnera pouze jedné affiliate síti je v našem prostředí spíše výjimkou než pravidlem. Dává smysl jen v případech, kdy je nabídka skutečně výjimečná nebo pro konkrétního partnera strategicky zajímavá. Dlouhodobě je ale pro partnery výhodnější diverzifikovat své příjmy a využít potenciálu různých kanálů a sítí – právě v tom je síla affiliate marketingu.
Affiliate Manager, Srovname.cz & Selltoro
Kromě nevyužitého potenciálu by byli i zbytečně závislí na jednom zdroji příjmů. A to je proti zdravému podnikatelskému instinktu. Stejně jako e-shop neprodává jen jeden produkt, ani partner se nespoléhá jen na jednu affiliate síť.
Rizika závislosti na jedné síti
Dlouhodobá exkluzivita může být problémem i z praktického hlediska. Pokud se kampaň v dané síti ukončí nebo změní podmínky, partner nemá připravené alternativy. Musí znovu hledat jiná řešení, což znamená ztrátu času i příjmů.
Právě proto zkušení affiliate partneři působí ve více sítích současně a sledují, kde se nacházejí nejzajímavější příležitosti. Nedívají se jen na jednu platformu, ale vnímají celý trh.
Zdroj: imgflip.com
Jak přemýšlejí úspěšní partneři
Velcí a výkonnostně silní partneři – zejména v oblastech jako finance, cestování, elektro nebo móda – působí paralelně ve více sítích. Platí to nejen pro Česko, ale i Slovensko, Maďarsko nebo Balkán.
Z dlouholeté praxe víme, že velcí affiliate partneři, kteří mají v kampaních významnější výsledky, zpravidla působí ve více sítích. Exkluzivita publisherů se v affiliate marketingu uplatňuje jen minimálně, protože by se tím připravili o příležitosti v jiných affiliate sítích a programech. Nadstandardní vztahy a podmínky v rámci jednotlivých kampaní hrají velmi důležitou roli při spolupráci a velmi ovlivňují výsledky obou stran.
Affiliate specialist, Testado
Některé sítě nebo programy sice mohou být preferované, a to kvůli jednoduššímu používání, technické stabilitě nebo podpoře ze strany affiliate manažera. Ale žádný seriózní partner se neupne jen na jednu možnost. Diverzifikace je pro ně standardem.
Na co by se měl inzerent zaměřit při výběru sítě
Pokud provozujete e-shop a zvažujete affiliate marketing, nesoustřeďte se na to, která síť má „exkluzivní partnery“. Takoví neexistují – a pokud ano, přicházejí o příležitosti. Důležitější je zjistit, jak se partneři v dané síti cítí, jakou podporu dostávají, jaké mají zkušenosti a co říkají na kvalitu systému.
Spokojený partner je aktivní partner. A aktivní partner přináší výsledky. Nejedná se o virtuální číslo o počtu partnerů v síti.
Vyjádření affiliate sítí, které působí v Česku a na Slovensku
Dlouhodobé zkušenosti nám ukázaly, že nejúspěšnější affiliate publisheři nesázejí na jednu kartu – běžně jsou aktivní ve více sítích. Spoléhat se výlučně na jednu platformu by znamenalo vzdát se množství zajímavých kampaní a příležitostí, které jsou dostupné jinde. Právě proto se exkluzivita v affiliate světě objevuje jen zřídka – žádná síť totiž nedokáže sama o sobě obsáhnout celý potenciál trhu.
Relationship Manager, Dognet
Z mojí zkušenosti správce programů (+12 let), affiliate partnera (+14 let) i spoluprovozovatele affiliate platformy AffilBox (+5 let), nevím o exkluzivních partnerech. Typicky malí, střední i velcí partneři jdou za samotným inzerentem/brandem, ten je kritickým dílkem celé skládačky. A při přesunu inzerenta na jinou adresu jdou s ním, když jsou s ním spokojeni. Takže exkluzivitu affiliate partnerů nemůžu vůbec potvrdit. Nedává totiž smysl = cílem partnera je vždy maximálně vydělat za co nejoptimálnějších podmínek (množství poslané návštěvnosti x počet konverzí x výše odměn). Partner na našem trhu propaguje ve více sítích či samostatných programech, aby nejlépe zhodnotil svou audicenci – čtenáře, návštěvníky, posluchače, sledující… aby využil všech možností.
Spolumajitel, AffilBox.cz
Je pravda, že drtivá většina středních a velkých publisherů propaguje kampaně z více sítí zároveň. Zajímavé kampaně jsou totiž rozloženy v rámci všech sítí na našem trhu a publisheři postupně nasazují vše, co jim zapadá do jejich obsahu. Výjimku mohou tvořit publisheři, kteří jsou na začátku své kariéry v affiliate – pokud se tomu ale aktivně věnují, rychle se dostanou i ke kampaním v konkurenčních sítích.
Affiliate Manager, Affial
Neustále navazujeme nové spolupráce s affiliate partnery a poskytujeme jim zázemí pro co nejlepší rozvoj jejich propagace. Je přirozené a logické, že tito partneři, v zájmu širší nabídky možností, často využívají více affiliate sítí či provozovatelů programů současně. Naší rolí jako affiliate sítě není bránit těmto partnerům v činnosti kvůli domnělé exkluzivitě. Věříme, že tímto přístupem prospíváme nejen našim partnerům a inzerentům, ale také celému affiliate prostředí.
Affiliate Manager, eHUB.cz
