Evropský trh s digitální reklamou přesáhl 131 miliard eur

Video si ukrajuje čím dál větší podíl z digitálních rozpočtů

Videoreklama patřila i loni k nejrychleji rostoucím segmentům trhu. Výdaje na ni stouply o 19,6 % na 34,0 miliardy eur. Vůbec poprvé tak video tvořilo více než polovinu všech investic do displejové reklamy v Evropě.

Největší posun zaznamenalo video na sociálních sítích, které vzrostlo o 25,7 %. Čísla potvrzují přetrvávající poptávku po krátkých videích na platformách sociálních sítí – jde o vůbec nejrychleji rostoucí formát ze všech, které zpráva hodnotila.

Reklama na sociálních sítích jako celek vzrostla o 19,2 % a dosáhla 35,5 miliardy eur, přičemž výrazný podíl na tomto růstu mělo právě video.

Dobrou dynamiku si zachovala i retail media, tedy reklama v maloobchodních sítích a e-shopech. Investice do nich vzrostly o 16,7 % na 13,3 miliardy eur.

Ukazuje to, že inzerenti se čím dál více spoléhají na first-party data, nákupní prostředí a měřitelné obchodní výsledky.

Rostou i tradiční kanály

Ačkoli trhem hýbou zejména novější formáty, rostly i zavedené klasiky.

Display reklama v roce 2025 vzrostla o 12,5 %. Placené vyhledávání si připsalo růst 8,8 % a inzertní portály a katalogy stouply o 6,5 %. Všechny tři kategorie se udržely v zelených číslech, ačkoli rostly pomalejším tempem než celý trh digitální reklamy.

Západní Evropa si udržuje tempo

Růst vyspělejších evropských reklamních trhů zůstal stabilní. Španělsko, Francie, Itálie i Nizozemsko zaznamenaly nárůst na úrovni přibližně 10 %, což potvrzuje, že inzerenti nadále důvěřují zavedeným digitálním ekosystémům.

V ostatních částech Evropy byla situace pestřejší. Trhy ve skandinávských a pobaltských zemích zaznamenaly v roce 2025 výrazně pomalejší až stagnující růst, což odráží rozdílné tržní podmínky v jednotlivých regionech.

Obchod a obsah se čím dál více propojují

Evropský trh digitální reklamy vzrostl v roce 2025 o 12,5 miliardy eur, a to i přes pomalý růst HDP, nejistotu v obchodní politice a opatrnost spotřebitelů při utrácení.

Zpráva poukazuje zejména na dva zásadní trendy: video poprvé ukrojilo více než polovinu ze všech investic do display reklamy v Evropě a retail media vzrostla natolik, že již tvoří více než 10 % celkového digitálního reklamního koláče.

Čísla potvrzují, že nakupování se stává přímou součástí obsahu a firmy investují zejména do reklamy s jasně měřitelnými výsledky.

Výsledky zprávy ukazují jasný trend. Inzerenti přesouvají čím dál větší část rozpočtů do videa a retail media. Oba segmenty totiž v roce 2025 rostly výrazně rychleji než zbytek digitálního trhu.

Pro obchodníky, e-shopy i samotné značky z toho vyplývá jednoznačný signál – evropské reklamní investice se čím dál více soustředí kolem médií, která mají přímý dopad na prodej.