Evropská komise zpochybňuje reklamní model Pay or Consent společnosti Meta

Komise dospěla k předběžnému závěru, že tato volba není v souladu se zákonem o digitálních trzích (DMA). Podle zákona DMA by uživatelé, kteří neudělí souhlas, měli mít stále přístup k rovnocenné službě, která využívá méně jejich osobních údajů pro personalizovanou reklamu.

Společnost Meta však tvrdí, že její model je v souladu s předpisy EU. Mluvčí společnosti uvedl, že jejich předplatné bez reklam se řídí pokyny nejvyššího evropského soudu a je v souladu s DMA.

Pokud EU zjistí, že společnost Meta nedodržela její pravidla, hrozí jí pokuta až do výše 10 % celosvětových příjmů.

K tomuto vývoji došlo krátce poté, co regulační orgány EU obvinily společnost Apple z porušování stejných zákonů v App Store. Jedná se o první případ, kdy byla společnost shledána vinnou z porušení DMA.

Tato situace poukazuje na rychlé prosazování DMA, která je relativně novým doplňkem digitálního regulačního rámce EU. Odborníci z odvětví upozorňují, že zůstává mnoho otázek týkajících se provádění a vzájemného propojení rozšířeného souboru digitálních regulačních nástrojů EU.

Vzhledem k rychlému a důslednému postupu orgánů činných v trestním řízení je čas na úplné řešení těchto otázek omezený. Tento případ poukazuje na vyvíjející se povahu digitální regulace v EU a na výzvy, kterým čelí technologické společnosti při přizpůsobování se novým právním požadavkům.

Evropská komise zaměřila svou pozornost na společnost Meta, která byla spolu s dalšími technologickými giganty podle nových pravidel EU označena za gatekeepery. Cílem těchto předpisů je zachovat rovné podmínky a hospodářskou soutěž na digitálních platformách.

Komise koncem března zahájila vyšetřování s cílem zajistit zachování hospodářské soutěže na trhu digitální reklamy, „kde gatekeepeři jako Meta již léta shromažďují osobní údaje milionů občanů EU“, jak uvedla Margrethe Vestagerová, výkonná místopředsedkyně Komise a šéfka politiky hospodářské soutěže.

Vyšetřování má být dokončeno během příštích 12 měsíců a je součástí širšího úsilí o provádění zákona o digitálních trzích, který ukládá přísnější povinnosti velkým technologickým firmám s označením gatekeeper.

Tento případ poukazuje na přetrvávající napětí mezi obchodními modely technologických společností a snahou EU chránit soukromí uživatelů a zachovat spravedlivou hospodářskou soutěž na digitálním trhu.