EU od nového roku zavede digitální pasy pro všechny produkty

Co přijde na řadu jako první?

Program začíná třemi kategoriemi: oděvy a textil, baterie do aut a matrace. Do výběru se dostaly kvůli výrazné environmentální zátěži – módní průmysl sám o sobě generuje přibližně 10 % světových emisí CO₂.

Tím to ale nekončí. Do pěti let by se systém měl rozšířit na stavební materiály, technologická zařízení, plastové výrobky, nábytek a další segmenty. Potraviny, léky a rostlinné produkty zůstávají mimo, protože podléhají vlastním pravidlům sledování.

Kdo zpracovává údaje?

Zodpovědnost nesou výrobci. Musí zajistit, aby byly údaje o produktech správné, úplné a aby se bez problémů dostaly k velkoobchodníkům, prodejcům i koncovým zákazníkům.

Tim Bodill z Pimberly vysvětluje, že digitální pasy zásadně mění způsob, jakým fungují dodavatelské řetězce. Údaje o produktech se stávají hodnotným obchodním zdrojem. Firmy, které je dokážou dodat přesné a ve standardním formátu, získají výhodu i kvalitnější partnery. Naopak neúplné nebo chaotické informace mohou firmám úplně zavřít dveře na evropský trh.

Nad rámec QR kódů

Ačkoliv největší pozornost poutá skenování QR kódů, evropská regulace nevyžaduje konkrétní technologii. Určuje pouze to, že údaje o produktu musí být dostupné digitálně. Technologické firmy a automobilky testují NFC čipy, RFID systémy i virtuální modely produktů.

Důležité je zvážit, jak daný způsob ovlivní celý životní cyklus produktu. Například NFC čipy zabudované v některých výrobcích mohou ztížit proces recyklace.

Povinné informace

Firmy musí zveřejnit konkrétní údaje o udržitelnosti a bezpečnosti – reklamní slogany nestačí. Požadované budou zejména informace o:

• dopadu na klima, například uhlíková stopa, spotřeba vody či míra recyklovatelnosti,

• původu a zdrojích použitých materiálů,

• návodech na údržbu a postupech likvidace,

• dopravě a pohybu zboží,

• certifikátech a regulatorních schváleních.

Většina firem tyto informace už má. Problém je, že jsou roztroušené v interních systémech, u dodavatelů, v tabulkách či marketingových podkladech. Skutečným úkolem je sjednotit je do jednotného formátu, který dokáže zpracovat počítač.

Jak se připravit

Udělejte si inventuru

Zmapujte, kde jsou vaše klíčové údaje o produktech, identifikujte mezery a určete, co potřebuje sjednotit. Poté vytvořte centrální zdroj dat – například systém pro správu produktových informací.

Vnímejte to jako konkurenční výhodu

Firmy, které splnily požadavky GDPR jako první, získaly důvěru zákazníků. To samé platí i zde – transparentnost může být výrazným plusem.

Počítejte s tím, že se to rozšíří

USA už zvažuje podobné označování. Pokud velcí prodejci začnou globálně vyžadovat údaje připravené pro digitální pasy, tento formát se rychle stane standardem.

Nejde jen o další povinnost na seznamu. Digitální pasy naznačují širší proměnu celého odvětví – takovou, v níž se přesné informace o produktech stanou stejně důležité jako samotné zboží. Firmy, které se přizpůsobí včas, nejen splní regulaci, ale vybudují úroveň transparentnosti, kterou od nich moderní zákazníci čím dál víc očekávají.