E-commerce v regionu DACH nadále roste, asijská internetová tržiště posilují svou pozici

Rakouský e-commerce dosáhl nového milníku

Rakouský online prodej by měl tento rok dosáhnout objemu 12,3 miliardy eur, což představuje nárůst o 3 % oproti roku 2025. Rakouské obchodní sdružení očekává, že počet nakupujících na internetu zůstane stabilní na úrovni 5,8 milionu, ale vyšší průměrné výdaje na zákazníka posunou trh na novou rekordní úroveň.

Ne všechny peníze však zůstanou v Rakousku. Přibližně 47 % online výdajů v hodnotě téměř 5,8 miliardy eur podle odhadů odteče k zahraničním prodejcům.

Čínské platformy si nadále upevňují svou pozici. Předpokládá se, že rakouští spotřebitelé tento rok utratí na tržištích Temu, Shein a AliExpress přibližně 1,3 miliardy eur. Tyto tři platformy tak společně získají 10,6% podíl na rakouském e-commerce trhu. Největším online prodejcem v zemi však přesto zůstává Amazon.

Švýcarský e-commerce nadále roste

Švýcarsko zaznamenalo ze zmiňovaných tří trhů nejvýraznější růst. Podle společnosti NielsenIQ tam online tržby minulý rok vzrostly o 6 % na přibližně 17,1 miliardy eur.

Výzkumná agentura očekává, že internetový prodej poroste i tento rok. Zahraniční prodejci nadále zvyšují svůj podiel na švýcarském trhu, ačkoliv přeshraniční e-commerce už neroste tak rychlým tempem jako rok předtím. Jedním z hlavních motorů tohoto růstu zůstávají právě čínská tržiště.

Německo zůstává největším trhem

Německo je i nadále s přehledem největším e-commerce trhem v regionu DACH. Podle zprávy HDE Online Monitor 2026 dosáhl tamní online prodej v minulém roce objemu 92,3 miliardy eur poté, co vzrostl o 3,9 %. Svaz HDE očekává v roce 2026 další nárůst o 4,3 %.

Svaz označuje e-commerce za motor růstu celého maloobchodního sektoru. Zároveň odhaduje, že platformy Temu a Shein momentálně kontrolují přibližně 5 % německého e-commerce trhu. Podle HDE tak přes tyto platformy z německé ekonomiky ročně odtékají miliardy eur z kapes spotřebitelů.

Růst pokračuje, ale trh se mění

Výhled pro všechny tři země regionu DACH zůstává pozitivní a očekává se, že e-commerce bude v roce 2026 růst i nadále. Souběžně s tím se však přiostřuje konkurenční boj, protože mezinárodní tržiště si ukrajují stále větší podíl z online výdajů.

Podobný vývoj naznačuje i samostatná studie společností ECDB a Mastercard. Podle ní by mohl růst e-commerce v Německu, Rakousku a Švýcarsku dokonce překonat prognózy národních oborových sdružení. Studie však zároveň upozorňuje, že většinu tohoto růstu si připisují největší e-commerce společnosti, kvůli čemuž je pro menší internetové obchodníky stále těžší držet s nimi krok.