Denně vidíme 700 online reklam. Jak se v takovém prostředí neztratit?

Z globálního pohledu patří mezi nejpřesycenější země Nauru, kde uživatel denně vidí téměř 1 600 reklam, Island s více než 1 500 a Katar, kde se průměr pohybuje okolo 1 200 zobrazení denně. Češi a Slováci sice nepatří mezi absolutně nejvíce zatížené země, ale s téměř 700 reklamami denně se řadí mezi nadprůměrně exponované trhy.

Většina reklam se dnes zobrazuje v mobilních aplikacích, nikoliv na webu. U slovenských uživatelů je tento poměr 3:1, u českých dokonce 4:1.

Pokud vaše reklama není optimalizovaná pro aplikace, automaticky přicházíte o největší prostor.

Rozdíly a mentální bariéry

Počet reklam, které člověk denně uvidí, ovlivňuje několik faktorů:

• Typ zařízení a kvalita připojení – výkonnější zařízení a rychlejší síť umožňují zobrazování poutavějších formátů, jako jsou video nebo rich media reklamy.
• Velikost trhu – menší země (například Nauru) sice mají méně lidí, ale o to více impresí na uživatele.
• Digitální návyky – Češi i Slováci tráví online přibližně 6 hodin denně, což je dostatek času na to, aby se na ně valila reklama ze všech stran.

To, že se vaše reklama zobrazila, však ještě neznamená úspěch. Uživatelé si vyvinuli mentální ad blocker. Reklamní slepotu zná každý marketér: lidé přestávají bannery registrovat, přeskakují videa, scrollují bez hlubšího vnímání. A když se ten samý vizuál zobrazí podesáté, přichází ad fatigue – únava z reklamy. Jak upozorňuje Vytautas Paukstys, CEO Eskimi:

„Být vystaven stovkám reklam denně ještě neznamená, že si je lidé skutečně všimnou. Čím více reklam se zobrazuje, tím více jich mozek ignoruje.“

Jak se tedy v reklamním přetlaku neztratit?

Kdo chce v digitálním prostoru skutečně zaujmout, se dnes nemůže spoléhat jen na počet zobrazení. Forma, kontext a schopnost vzbudit pozornost jsou mnohem důležitější než samotné zobrazení banneru. Proto čím dál více značek sahá po kreativách, které komunikují něco, co se neztratí v záplavě dalších sdělení. Rozhoduje to, zda značka rozumí své cílové skupině, zda k ní promlouvá jazykem, kterému věří, a zda tuto pozornost dokáže také udržet.

Reklamně přesycené trhy jako Slovensko a Česko proto nepotřebují více formátů. Potřebují promyšlenější kampaně. Takové, které nejsou jen dobře zacílené, ale i kulturně a vizuálně doladěné do posledního detailu.

Platí přímá úměra: čím více reklamy konzumujeme, tím větší hodnotu má pozornost.