Další tipy od šéfa Instagramu. Jak algoritmy ovlivní vaši strategii v roce 2025?

Instagram neustále mění své algoritmy, aby reflektoval chování uživatelů, reagoval na tržní trendy a splnil své obchodní cíle. Adam Mosseri ve své nové sérii videí vysvětluje hlavní faktory algoritmů, které mohou pomoci zvýšit váš dosah. Poznatky z prvního videa jsme shrnuli v článku Instagram odhaluje strategické priority pro rok 2025.

1. Čas sledování: Primární faktor

Čas, který uživatelé stráví sledováním vašeho video obsahu, je nejvýznamnějším faktorem ovlivňujícím dosah. Instagram upřednostňuje obsah, který udrží pozornost uživatelů, což algoritmu signalizuje, že si zaslouží větší propagaci.

Jak to využít v e-commerce:

• Investujte do kvalitních videí, která přitáhnou pozornost a udrží diváky až do konce.
• Zaměřte se na vyprávění příběhů nebo poskytování hodnotných informací v krátkém formátu.
• Sledujte průměrný čas sledování ve statistikách Instagramu a podle toho přizpůsobte svou strategii.

2. Likes: Zapojení vaší komunity

Reakce To se mi líbí je druhým nejdůležitějším faktorem, a to především u obsahu, který se zobrazuje vašim aktuálním sledujícím. Instagram vnímá lajky jako silný ukazatel spokojenosti uživatelů, což zvyšuje pravděpodobnost, že váš obsah uvidí více lidí z vaší sítě.

Jak to využít v e-commerce:

• Upřednostněte obsah, který osloví vaše stávající sledující, jako například pohledy do zákulisí, zvýraznění produktů nebo příspěvky, se kterými se mohou ztotožnit.
• Sledujte počet lajků na dosah, abyste zjistili, jak dobře váš obsah rezonuje s publikem.
• Používejte výzvy k akci v popisech, abyste motivovali uživatele k lajkování vašich příspěvků.

3. Sdílení: Dosah na nové uživatele

Třetím klíčovým faktorem je, jak často uživatelé sdílejí váš obsah s ostatními, ať už přes přímé zprávy, nebo příběhy. Tento ukazatel je zásadní pro rozšíření vašeho dosahu na lidi mimo vaši aktuální základnu sledujících.

Jak to využít v e-commerce:

• Vytvářejte obsah, který je snadno sdílitelný, například akce, užitečné tipy nebo vizuálně poutavé příspěvky, které motivují ke sdílení.
• Sledujte počet sdílení na dosah, abyste pochopili, jaký obsah oslovuje ne-sledující.
• Zařaďte soutěže nebo referral programy, abyste zvýšili sdílení.

Obsahové strategie pro růst na Instagramu

Mosseri zdůrazňuje, že důležitost těchto faktorů se liší v závislosti na kontextu:

• To se mi líbí mají větší význam při oslovování vašich sledujících.
• Sdílení jsou důležitější pro oslovení nového publika a rozšíření dosahu přes funkce, jako je objevování (Explore) nebo doporučení (Recommendation).

Instagram čím dál více upřednostňuje chování uživatelů spojené s časem stráveným u obsahu, jako je čas sledování videí nebo carouselů.

Tvořte příspěvky, které udrží pozornost. I statické obrázky mohou profitovat z formátů carouselů, které přirozeně prodlouží čas zapojení.