Czech Online Expo není konference. Je to festival, kde e-shopaři dělají byznys (Ondřej Ratajský)

Poslechněte si náš obsah Jako podcast

V rozhovoru se dozvíte:

• 03:18 Má ještě v roce 2026 smysl chodit na konference?
• 04:43 V čem se jednotlivé eventy od sebe liší?
• 07:12 Dává to Ondrovi i po třech letech organizace pořád smysl?
• 09:07 Proč by měl návštěvník jezdit na konference?
• 12:47 Pro koho je Czech Online Expo určené?
• 21:05 Bude i afterparty?
• 25:46 Jaká je vize festivalu do budoucna?

Novinky z Youtube kanálu Ecommerce Bridge
Přihlásit se k odběru

Expo jako festival, ne jen konference

Velká e-commerce a digitální expa se už dávno neposouvají jen v počtu stánků nebo přednášek. Mění se celý koncept. Z klasické konference, kde si člověk sedne, poslechne obsah a jde domů, se stává něco mnohem širšího. Spíš festival, kde se propojuje know how, networking, zážitek a emoce.

Cílem je, aby lidé na místě zůstali celý den. Aby neměli potřebu odcházet po dvou přednáškách. Aby měli důvod si povídat, potkávat se, přemýšlet a zároveň si to celé užít. Know how je dnes dostupné všude. Skutečná přidaná hodnota vzniká až ve chvíli, kdy se k němu přidá atmosféra, lidé a prostor pro reálné rozhovory.

Pro koho expo je a pro koho není

Tenhle typ eventu není pro každého. Není určený pro lidi, kteří přijdou jen na chlebíčky, reklamní předměty a rychlou obhlídku. Není ani pro ty, kteří se nechtějí zapojit, ptát se a navazovat kontakty.

Naopak cílovou skupinou jsou lidé, kteří řeší byznys. Nezáleží na tom, jestli jde o e-shop, B2B firmu, SaaS nebo jinou formu podnikání. V určité fázi růstu řeší všichni podobné věci. Škálování, cashflow, leadership, lidi, přetížení týmu, rovnováhu mezi prací a životem. Právě tahle témata mají přesah napříč obory a dávají smysl i mimo striktní e-commerce bublinu.

Jak o expu přemýšlet správně

Největší chyba, kterou lidé dělají, je hon za přednáškami. Snaha stihnout všechno. Osm přednášek denně, plný sešit poznámek a pocit, že se něco naučili. Realita je často jiná. Po návratu domů se operativa rozjede naplno a poznámky zůstanou odložené.

Mnohem lepší přístup je vybrat si jen to, co je pro vás aktuálně relevantní. Nesnažit se řešit témata, na která ještě nemáte kapacitu. Pokud firma nemá zvládnuté úplné základy, nedává smysl trávit celý den pokročilými přednáškami o sociálních sítích nebo automatizaci.

Stejně důležitá je práce se stánky. Vystavovatelé nejsou jen prodejci. Jsou to lidé, kteří řeší přesně ty problémy, které řešíte vy. Naživo, bez callů, bez e-mailů, bez odkládání. Právě tam často vznikají ty nejkonkrétnější posuny v byznysu.

Příprava je polovina úspěchu

Expo nezačíná v den, kdy dorazíte do haly. Začíná klidně dva nebo tři týdny dopředu. Projít si program, vybrat si přednášky, podívat se na vystavovatele a klidně je oslovit předem. Domluvit si konkrétní čas schůzky. Deset vybraných stánků, deset zpráv, několik krátkých setkání a najednou máte program pod kontrolou.

Pomáhají i nástroje přímo na místě. Aplikace, ve které si můžete poskládat vlastní program. Záznamy přednášek dostupné automaticky ke vstupence. Livestreamy, díky kterým nemusíte být všude osobně. Do budoucna i chatbot, kterému napíšete, co vás v byznysu trápí, a on vám doporučí konkrétní přednášky a stánky.

Proč se nevyplatí být celý čas v sále

Přednášky mají hodnotu, ale nejsou jediným důvodem, proč na expo jet. Dlouhé přestávky mezi bloky nejsou náhoda. Jsou tu pro rozhovory, přesuny, schůzky a networking. Pro chvíle, kdy si sednete, dáte si kávu a rozeberete konkrétní problém s někým, kdo ho už řešil.

Někteří lidé si dokonce nechávají přednášky na později. Pustí si je ze záznamu jako podcast. Na místě se soustředí na lidi, atmosféru a zážitek. I to je naprosto legitimní přístup.

Festivalová atmosféra a zážitek

Když se řekne expo, spousta lidí si pořád představí studené haly, roll upy a unavené lidi za notebooky. Realita se ale mění. Hudba v prostoru, živé vstupy, oficiální zahájení, neformální aktivity, soutěže na stáncích, jídlo dostupné po celý den.

Cíl je jednoduchý. Aby se lidé cítili dobře. Aby měli chuť zůstat. Aby se nerozutekli po hotelech a restauracích, ale byli spolu na jednom místě. To je dobré pro vystavovatele, speakery i samotné návštěvníky.

Afterparty jako největší byznysová hodnota

Velmi často se ukazuje, že ten nejlepší byznys se nedělá přes den. Dělá se večer. Na afterparty. Když opadne oficiální program, lidé jsou uvolněnější, rozhovory upřímnější a kontakty přirozenější.

Aby to fungovalo, musí fungovat logistika. Prostor oddělený od výstavní části, bezpečí pro techniku vystavovatelů, dostatek jídla a pití a čas na plynulý přechod z denního režimu do večerního. Když je to zvládnuté, afterparty přestává být doplňkem a stává se jednou z hlavních hodnot celého eventu.

Proč má smysl cestovat i ze Slovenska

Dva dny mimo kancelář, mimo operativu a mimo běžný rytmus jsou často tou nejlepší investicí do e-shopu nebo firmy. Expo na začátku roku dává prostor se zastavit, načerpat inspiraci a nastavit směr na další měsíce.

Není to o tom, že tam jedou všichni. Je to o vědomém rozhodnutí. Přijet den předem, odjet den po akci, dopřát si čas a energii. Nejet tam řešit e-maily, ale sebe, lidi a byznys. Přesně tehdy to celé dává smysl.

Pokud chcete jet na expo jen proto, že byste měli, raději zůstaňte doma. Pokud ho ale berete jako příležitost vystoupit z rutiny, potkat správné lidi a nastartovat další kapitolu podnikání, pak je to přesně ten typ akce, který má význam.