Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Co je vlastně CTV?
CTV (Connected TV) je označení pro videoobsah sledovaný přes internet na televizních obrazovkách. Typicky přes smart TV, streamovací služby jako YouTube, Voyo, HBO Max nebo aplikace s reklamní podporou (AVOD). Podle definice IAB Europe se od klasické lineární televize liší tím, že reklamy v CTV jsou adresné, digitálně cílené a plně měřitelné, podobně jako v online prostředí.
Tři odlišné světy
| Vlastnost | CTV (Connected TV) | Lineární TV | Sociální videa |
|---|---|---|---|
| Kde se zobrazuje | Smart TV, streamovací platformy s reklamou | Tradiční televizní stanice | TikTok, Instagram, Facebook, YouTube Shorts |
| Formát | 15–30 s spoty, preroll, midroll, delší videa | 15–60 s spoty v reklamních blocích | Vertikální krátká videa, reels, stories |
| Zacílení | Adresné (jako v digitálu) | Masové (podle času a programu) | Personalizované podle chování a zájmů |
| Měřitelnost | Imprese, view-through, konverze, atribuce | GRP, reach, základní statistiky | Engagement, kliky, konverze, retention |
| Výhody | Pozornost diváka, velká obrazovka, vyšší brand uplift | Široké pokrytí, důvěryhodnost formátu | Rychlost, cena, flexibilita, interaktivita |
| Omezení | Nižší reach v CZ/SK, technická fragmentace | Slabá měřitelnost, vysoké náklady | Rychlé vyhoření obsahu, rušivé prostředí |
Zdroj: úprava na základě reportu EMARKETER & Smartly (2025)
Proč by vás to mělo zajímat?
Když značky nerozlišují mezi CTV, televizí a sociálními sítěmi, riskují, že jejich video sice bude vidět, ale nezasáhne správného diváka tím správným způsobem.
1. CTV je televize, ale s logikou digitálu
Zatímco klasická televize stále nabízí masový zásah, CTV přináší možnost oslovit konkrétní diváky na konkrétních zařízeních. Jde o kompromis mezi silou velké obrazovky a přesností digitální kampaně. Značky mohou kombinovat formáty (např. preroll, midroll) a vyhodnocovat výsledky podobně jako v online – podle view-through rate nebo konverzí.
2. Sociální videa jsou nejrychlejší – ale i nejlabilnější
Vertikální formáty jako Reels nebo TikTok dokážou během pár dní přinést zásah, zpětnou vazbu i prodeje. Ale jejich životnost je krátká, pozornost roztříštěná a prostředí přesycené. Navíc ne všechny značky zvládají tvořit social video tak, aby působilo přirozeně.
3. Lineární TV si drží své místo, mění se ale její význam
Ačkoliv televize není mrtvá, její role se mění. V mnoha případech slouží jako symbol důvěryhodnosti, vhodný zejména pro velké značky nebo v kampaních, jejichž cílem je dosáhnout plošného povědomí. Ale slabší měřitelnost a vysoké vstupní náklady ji činí těžko využitelnou pro menší značky.
Jak si tedy vybrat správný kanál?
Záleží na tom, čeho chcete videem dosáhnout:
- Pokud vám jde o rychlou reakci, nízké náklady a testování, social video bude nejefektivnější kanál.
- Pokud vám jde o zásah značky ve vysoké kvalitě, ale s digitální logikou měření, CTV dává čím dál větší smysl – zejména pokud víte, jak do ní adaptovat existující obsah.
- A pokud máte rozpočet a potřebujete zasáhnout celý trh, lineární televize stále funguje.
Nestačí říct „děláme video“
V roce 2025 už nestačí dělat „video kampaň“. Je třeba vědět, na jakou obrazovku půjde, v jakém formátu, s jakým cílem a jak ji budete měřit. Rozdíly mezi CTV, televizí a social videem jsou v detailech — a právě ty rozhodují o tom, jestli video zasáhne, nebo se ztratí v šumu.
