Slovenčina 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Meta roste, TikTok klesá
Reklamní investice do platforem Facebook a Instagram vzrostly meziročně o 12 %. Tahounem růstu jsou Reels, které na Instagramu tvoří už více než pětinu všech impresí.
Meta oznámila, že reklamy se brzy dostanou i do WhatsAppu. Jde o komunikační kanál s obrovským dosahem – v Česku i na Slovensku je WhatsApp jednou z nejpoužívanějších chatovacích aplikací. Pokud se reklamy na WhatsAppu podaří zapracovat podobně jako v Messengeru či Instagramu, otevírá se e-shopům nový prostor k oslovení zákazníků přímo v prostředí, kde tráví hodně času a kde jsou zároveň otevřeni konverzaci se značkami.
TikTok v USA oslabuje a mediánový inzerent snížil spend o 20 %. Nejde však o pokles efektivity platformy, ale o důsledek politické nejistoty. Ve Spojených státech probíhají diskuse o omezení nebo zákazu TikToku a mnoho značek proto raději diverzifikuje rozpočty do Snapchatu či Pinterestu.
Zároveň ale platí, že 36 % inzerentů své investice na TikToku zvýšilo, a to v průměru o více než 100 %. Platforma si tak stále drží silnou pozici u části značek, které jsou ochotny riskovat nejistý vývoj výměnou za vysoký zásah mezi mladým publikem.
To je kontrast s naším regionem, kde TikTok stále nabírá popularitu, ale report může naznačovat, že diverzifikace rozpočtů je rozumná strategie.
Search: Performance Max upevňuje pozici
Google a Microsoft Search kampaně rostly dvouciferně. Zajímavý je vývoj Shopping Ads – prokliky vzrostly o 18 %, a to i proto, že někteří globální hráči (Temu, Shein, Amazon) omezili přítomnost v aukcích kvůli clům.
Performance Max si upevnil pozici – tvoří téměř 60 % shopping spendu a dosahuje srovnatelného ROAS se standardními Shopping kampaněmi. Pro e-shopy v Česku a na Slovensku, které už PMax masivně využívají, je to potvrzení, že tento typ kampaní je dlouhodobě prioritou Googlu a bude čím dál důležitější.
Zdroj: Tinuiti
Amazon a Walmart ukazují cestu v Commerce Media
Amazon Sponsored Products, tedy nejpoužívanější reklamní formát na Amazonu, zaznamenaly ve druhém kvartálu 2025 nejrychlejší růst od konce roku 2022. Počet prokliků stoupl meziročně o 19 %, zatímco celkové investice vzrostly o 18 %. Na druhé straně Sponsored Display už šestý kvartál klesají. Rychle roste DSP, zejména díky integraci Prime Video inventory.
Na Walmartu roste význam Sponsored Videos, tedy video reklam ve vyhledávání a produktových stránkách. Zároveň se čím dál větší část rozpočtů přesouvá do tzv. offsite inventory – reklamy, která se zobrazuje mimo samotný web a aplikaci Walmartu, ale je cílená pomocí jeho zákaznických dat. Pro značky to znamená, že díky Walmartu mohou zasáhnout kupující i na jiných webech či platformách, nejen přímo na Walmartu.
Ačkoli Amazon ani Walmart u nás přímo nepůsobí, vývoj na jejich platformách ukazuje širší trend: retail media a video formáty získávají stále více prostoru. Pro náš region to může znamenat rostoucí význam reklamy přímo v e-shopech, na marketplacech nebo v retailových sítích.
Video: YouTube na TV, Prime Video na vzestupu
YouTube v Q2 rostl o 9 %, přičemž více než polovina spendu už směřuje na TV obrazovky. Shorts tvoří 18 % segmentovaného spendu a stávají se plnohodnotným formátem. Ještě dynamičtější růst ukazuje Prime Video – spend je trojnásobný oproti minulému roku a platforma si rychle nachází inzerenty díky atraktivním CPM.
To je důležitý signál i pro naše trhy. Streamovací platformy se čím dál více otevírají reklamě a pro e-shopy to bude další prostor, kde zasáhnout zákazníky.
Co z toho vyplývá pro místní e-shopy
- Diverzifikace je nutnost: Nespoléhat se jen na jednu sociální síť. Pokud TikTok v USA brzdí, i u nás se může situace změnit. Snapchat či Pinterest mohou být pro některé segmenty alternativou.
- AI kampaně jsou mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – vše jsou formáty postavené na AI automatizaci. Kdo je ignoruje, může ztrácet efektivitu.
- Retail media porostou i u nás: Retail media jsou dnes nejrychleji rostoucím segmentem digitální reklamy na světě a už se začínají zabydlovat i ve střední Evropě. V Česku a na Slovensku je to vidět například na Allegro Ads, které nabízejí značkám prostor přímo v marketplace, na Heureka Ads s produktovými formáty či na aktivitách Alzy a Mallu. Trend, který dnes táhnou Amazon a Walmart v USA, tedy postupně proniká i do našeho regionu.
- Video se přesouvá na TV a streaming: E-shopy musí počítat s tím, že video reklama už není jen YouTube na mobilu. CTV a streamovací platformy budou stále důležitější.
