Co hýbe reklamou v USA a jaké signály přináší pro náš region

Meta roste, TikTok klesá

Reklamní investice do platforem Facebook a Instagram vzrostly meziročně o 12 %. Tahounem růstu jsou Reels, které na Instagramu tvoří už více než pětinu všech impresí.

Meta oznámila, že reklamy se brzy dostanou i do WhatsAppu. Jde o komunikační kanál s obrovským dosahem – v Česku i na Slovensku je WhatsApp jednou z nejpoužívanějších chatovacích aplikací. Pokud se reklamy na WhatsAppu podaří zapracovat podobně jako v Messengeru či Instagramu, otevírá se e-shopům nový prostor k oslovení zákazníků přímo v prostředí, kde tráví hodně času a kde jsou zároveň otevřeni konverzaci se značkami.

TikTok v USA oslabuje a mediánový inzerent snížil spend o 20 %. Nejde však o pokles efektivity platformy, ale o důsledek politické nejistoty. Ve Spojených státech probíhají diskuse o omezení nebo zákazu TikToku a mnoho značek proto raději diverzifikuje rozpočty do Snapchatu či Pinterestu.

Zároveň ale platí, že 36 % inzerentů své investice na TikToku zvýšilo, a to v průměru o více než 100 %. Platforma si tak stále drží silnou pozici u části značek, které jsou ochotny riskovat nejistý vývoj výměnou za vysoký zásah mezi mladým publikem.

To je kontrast s naším regionem, kde TikTok stále nabírá popularitu, ale report může naznačovat, že diverzifikace rozpočtů je rozumná strategie.

Search: Performance Max upevňuje pozici

Google a Microsoft Search kampaně rostly dvouciferně. Zajímavý je vývoj Shopping Ads – prokliky vzrostly o 18 %, a to i proto, že někteří globální hráči (Temu, Shein, Amazon) omezili přítomnost v aukcích kvůli clům.

Performance Max si upevnil pozici – tvoří téměř 60 % shopping spendu a dosahuje srovnatelného ROAS se standardními Shopping kampaněmi. Pro e-shopy v Česku a na Slovensku, které už PMax masivně využívají, je to potvrzení, že tento typ kampaní je dlouhodobě prioritou Googlu a bude čím dál důležitější.

Amazon a Walmart ukazují cestu v Commerce Media

Amazon Sponsored Products, tedy nejpoužívanější reklamní formát na Amazonu, zaznamenaly ve druhém kvartálu 2025 nejrychlejší růst od konce roku 2022. Počet prokliků stoupl meziročně o 19 %, zatímco celkové investice vzrostly o 18 %. Na druhé straně Sponsored Display už šestý kvartál klesají. Rychle roste DSP, zejména díky integraci Prime Video inventory.

Na Walmartu roste význam Sponsored Videos, tedy video reklam ve vyhledávání a produktových stránkách. Zároveň se čím dál větší část rozpočtů přesouvá do tzv. offsite inventory – reklamy, která se zobrazuje mimo samotný web a aplikaci Walmartu, ale je cílená pomocí jeho zákaznických dat. Pro značky to znamená, že díky Walmartu mohou zasáhnout kupující i na jiných webech či platformách, nejen přímo na Walmartu.

Ačkoli Amazon ani Walmart u nás přímo nepůsobí, vývoj na jejich platformách ukazuje širší trend: retail media a video formáty získávají stále více prostoru. Pro náš region to může znamenat rostoucí význam reklamy přímo v e-shopech, na marketplacech nebo v retailových sítích.

Video: YouTube na TV, Prime Video na vzestupu

YouTube v Q2 rostl o 9 %, přičemž více než polovina spendu už směřuje na TV obrazovky. Shorts tvoří 18 % segmentovaného spendu a stávají se plnohodnotným formátem. Ještě dynamičtější růst ukazuje Prime Video – spend je trojnásobný oproti minulému roku a platforma si rychle nachází inzerenty díky atraktivním CPM.

To je důležitý signál i pro naše trhy. Streamovací platformy se čím dál více otevírají reklamě a pro e-shopy to bude další prostor, kde zasáhnout zákazníky.

Co z toho vyplývá pro místní e-shopy

• Diverzifikace je nutnost: Nespoléhat se jen na jednu sociální síť. Pokud TikTok v USA brzdí, i u nás se může situace změnit. Snapchat či Pinterest mohou být pro některé segmenty alternativou.
• AI kampaně jsou mainstream: Meta Advantage+, Google Performance Max, Pinterest Performance+ – vše jsou formáty postavené na AI automatizaci. Kdo je ignoruje, může ztrácet efektivitu.
• Retail media porostou i u nás: Retail media jsou dnes nejrychleji rostoucím segmentem digitální reklamy na světě a už se začínají zabydlovat i ve střední Evropě. V Česku a na Slovensku je to vidět například na Allegro Ads, které nabízejí značkám prostor přímo v marketplace, na Heureka Ads s produktovými formáty či na aktivitách Alzy a Mallu. Trend, který dnes táhnou Amazon a Walmart v USA, tedy postupně proniká i do našeho regionu.
• Video se přesouvá na TV a streaming: E-shopy musí počítat s tím, že video reklama už není jen YouTube na mobilu. CTV a streamovací platformy budou stále důležitější.