Čína upravuje pravidla e-commerce po návštěvě delegace z EU

EU zpřísňuje kontrolu levných zásilek

Evropská unie čelí masivnímu přílivu balíků z Číny. Jen v roce 2025 jich dorazilo na 5,8 miliardy, přičemž více než 90 % pocházelo právě z Číny. Většina z nich má v současnosti hodnotu nižší než 150 eur, díky čemuž jsou osvobozeny od cla. Podle regulačních orgánů právě tato díra v legislativě umožnila prudký růst platforem jako Shein, Temu či AliExpress.

Brusel proto připravuje rozsáhlou reformu celního systému, jejíž součástí je i oficiální zrušení limitu 150 eur pro bezcelní dovoz. Odstraněním této hranice chce EU zajistit spravedlivou hospodářskou soutěž, provádět lepší kontroly bezpečnosti výrobků a zavést pokuty pro tržiště, která prodávají nelegální nebo nebezpečné zboží.

Návštěva po osmi letech otevřela citlivá témata

Delegace devíti europoslanců pod vedením Anny Cavazzini otevřela v Pekingu několik témat najednou: bezpečnost produktů, výrobní podmínky, ochranu dětí v online prostoru a přístup evropských firem na čínský trh. Jde o první oficiální návštěvu zástupců Evropského parlamentu v Číně po osmi letech, ke které došlo po zrušení sankcí vůči vybraným europoslancům.

Čína reaguje novými pravidly pro e-commerce

Odpověď přišla jen několik dní po návštěvě. Čínská ministerstva představila nové pokyny pro sektor elektronického obchodu, které mají lépe propojit domácí a globální trh.

Plán zahrnuje:

• Podporu expanze čínských platforem do zahraničí.

• Vytváření pilotních zón pro přeshraniční elektronický obchod.

• Zjednodušení vstupu zahraničních produktů na čínský trh.

Cílem je najít rovnováhu mezi růstem a regulací, přičemč Čína zároveň signalizuje svůj záměr zůstat silným globálním hráčem.

Co to znamená pro e-commerce v Evropě

To předznamenává konec bezstarostného období pro evropský e-commerce. E-shopy i tržiště se musí připravit na to, že Brusel výrazně přitvrdí a začne důsledně vyžadovat dodržování pravidel. To znamená více kontrol, vyšší nároky na dodržování předpisů a potenciálně i vyšší náklady při prodeji přes online tržiště.

Zároveň se však otevírá cesta i opačným směrem. Pokud Čína skutečně usnadní dovoz kvalitních produktů, mohlo by to pro evropské značky znamenat novou příležitost k expanzi.